ABA debate área automotiva com executivos da GM e FCA

Com mediação de Edmar Bulla, do Grupo Croma, a ABA (Associação Brasileira de Anunciantes) promoveu live nesta quarta-feira (5) com os diretores de marketing Hermann Mahnke (General Motors) e Frederico Bataglia (FCA- Fiat Chyrsler Automotive) para fazerem uma análise sobre o momento da indústria automobilística e seu futuro. Sandra Martinelli, presidente executiva da ABA, fez a apresentação dos executivos e da programação.

O tema central foi “Perspectivas- uma visão setorizada da inovação”, que trouxe reflexões sobre estratégia, oportunidades e crescimento. “Estamos passando por um momento de transformação de matriz energética, da combustão para a elétrica; carros autônomos; conectividade e compartilhamento. A hora é de inovação”, disse Mahnke. “Transformação é palavra chave. É um momento excitante para o setor, que é crítico. Não dá para minimizar. Mas tem coisa boa vindo”, acrescentou Bataglia.

A insegurança do desconhecido, como enfatizou Mahnke, deixou a parametrização de lado. “Um estudo da McKinsey mostra que em 2019 o e-commerce nos Estados Unidos concentrava 17% e a previsão que cresceria para 24% até 2024. Já está em 33%. É hora de compreender o comportamento do consumidor.”

Desapegar do modelo antigo trouxe algo que Battaglia considera irreversível. “Por mais paradoxal que seja, a coletividade ganhou espaço. O trabalho colaborativo, mesmo à distância, cresceu. Outra coisa: com 100% das concessionárias fechadas, teve gente que vendeu mais do que com as lojas abertas. Deixamos o programa de redução de salários e jornada permitido pela Medida Provisória do Governo em julho, quando conseguimos ter bom volume de vendas. Estamos recuperando ritmo. O segredo é ter flexibilidade.”