ABA incorpora área de relacionamento e cria diretoria de conteúdos e conexões
Movimento integra novo ciclo estratégico que começa em março de 2026
A Associação Brasileira de Anunciantes anunciou mudanças em sua estrutura executiva como parte do novo ciclo estratégico que terá início em 18 de março de 2026, com a eleição da nova gestão.
O principal movimento é a incorporação da área de relacionamento à liderança de Meire Werneck, que passa a comandar a recém-denominada diretoria de conteúdos e conexões.
A área de relacionamento, responsável por parcerias estratégicas, captação de recursos, filiações e comercialização de projetos, deixa de operar de forma isolada e passa a integrar a antiga diretoria de conteúdos. Com isso, a entidade consolida uma estrutura mais integrada entre produção editorial, articulação institucional e expansão da base associativa.
Sob a liderança de Meire, ficam reunidas frentes como relacionamento institucional, comercialização e coordenação editorial do Anuário ABA, gestão de conteúdos e entrevistas, interface com as agências pró-bono Artplan e FSB Comunicação, coordenação de livros e da Confraria de Mulheres Dirigentes de Entidades, além da gestão das Lideranças da ABA e dos nove Comitês Nacionais.
Marcia Santos passa a concentrar sua atuação na agenda integrada da entidade, com foco em compromissos institucionais, suporte executivo à liderança e planejamento de eventos, reuniões e viagens. Ela permanece responsável pela organização logística de eventos presenciais e virtuais, gestão da sede, atualização do DBM e processos de recrutamento e seleção.
As demais áreas mantêm sua configuração. Eliane Parra segue como CFO, responsável pela gestão financeira, contábil e estratégica da entidade, incluindo auditoria externa conduzida pela BDO e representação no Conselho Fiscal do CENP. Patricia Souza continua à frente do pilar de advocacy, relações governamentais e internacionais, com interface com a World Federation of Advertisers, além de atuação nos fóruns do CENP e do CONAR.
“A evolução da nossa estrutura executiva está diretamente conectada ao novo ciclo estratégico da ABA. Estamos sempre atentos a preparar a entidade para atuar de forma ainda mais integrada, com visão de médio e longo prazo e foco nos impactos para o mercado anunciante”, afirma Sandra Martinelli, CEO da ABA.
Meire Werneck destaca o momento como etapa de consolidação institucional. “Assumo essa nova etapa com ainda mais compromisso com a missão da entidade e com o fortalecimento do mercado anunciante. Nosso propósito será estruturar uma atuação cada vez mais próxima dos associados e parceiros, com projetos consistentes e geração efetiva de valor para o ecossistema anunciante”, afirma.
Imagem do topo: divulgação