Ademicon apresenta campanha institucional no intervalo do BBB 26

Companhia está presente pela quinta vez no reality show

A Ademicon apresenta sua nova campanha institucional para 2026, com estreia no intervalo do primeiro dia do Big Brother Brasil 26. A comunicação marca a continuidade da estratégia da administradora no programa, onde a marca estará pelo quinto ano consecutivo.

Protagonizada novamente pelo jornalista e apresentador Tadeu Schmidt, a campanha adota o slogan ‘O consórcio que mais cresce no Brasil’. Segundo a companhia, o posicionamento tem como base dados do Banco Central divulgados em setembro de 2025, que indicam a ampliação da presença da Ademicon entre as administradoras independentes de consórcio no país.

“A presença contínua do Tadeu Schmidt traz consistência para a nossa comunicação, fortalece a conexão com o público e amplia ainda mais a credibilidade da mensagem”, afirma Henrique Hegenberg, diretor de marketing e treinamento da Ademicon.

A estratégia prevê divulgação nacional e integra um investimento mais amplo em marketing e treinamento ao longo de 2026, que deve alcançar cerca de R$ 140 milhões. De acordo com a empresa, o objetivo é ampliar a compreensão do consórcio tanto como alternativa de compra parcelada quanto como instrumento de planejamento financeiro.

“A nova campanha simboliza o potencial e maturidade da marca, ao mesmo tempo em que celebra nossa liderança entre as administradoras independentes de consórcio, em créditos ativos”, diz Tatiana Schuchovsky Reichmann, CEO da Ademicon.

No ‘BBB 26’, a companhia participa por meio da cota ‘Top de 5’, considerada uma das entregas estratégicas do programa. Segundo dados divulgados pela própria empresa, o recall da marca avançou de 27% em abril de 2024 para 30% em março/abril de 2025 entre as classes ABC.