AdTrade utiliza RTB para otimizar campanhas

Uma agência digital, cumprindo com todas as premissas e requisitos de planejamento, atendimento, criação e outros departamentos, tendo como principal diferencial competitivo uma plataforma de mídia em RTB (real-time bidding), com o intuito de otimizar as campanhas de seus clientes. Essa é a proposta da AdTrade, startup de tecnologia fundada em julho e que recentemente recebeu um aporte de R$ 1 milhão da Project A Ventures.

O foco da AdTrade é aproveitar este nicho de real-time bidding do mercado digital, que está em desenvolvimento no Brasil. Apesar de corresponder a pouco mais de 1% do bolo publicitário no país, a plataforma apresentou crescimento de 275% no último ano. Mesmo partindo de uma base baixa de faturamento, a expectativa é de que 40% da mídia display sejam comprados por meio de real-time bidding.

Mesmo com acesso a todos os inventários de ad exchanges e ad networks, e uma plataforma tecnológica própria de DSP (demand site platform), a empresa ressalta o caráter de serviços de publicidade.

“Somos uma agência digital. Na nossa próxima fase de investimento, vamos contratar publicitários e montar uma estrutura própria. Hoje temos prestadores de serviços terceirizados, mas vamos internalizar a estrutura”, afirmou Robson del Fiol, sócio de Fernando Galender no empreendimento, que hoje conta com quatro funcionários, somados aos departamentos de back-office fornecidos pela Project A.

De acordo com os idealizadores da AdTrade, essa nova forma de comercialização de mídia tem uma série de vantagens em relação a outros formatos tradicionais e digitais.

“É uma interface única para gerenciar e otimizar campanhas em tempo real. Antes, havia um executivo de vendas do lado dos publishers, e ele tinha uma negociação lenta e com CPM (custo por mil) fixo, mesmo sem saber quem era a audiência. A partir do momento que eu leiloo o espaço, eu tenho a métrica em impressões únicas, e só as que dão resultados. E tendo engenheiros analisando as campanhas, conseguimos resultados melhores”, disse del Fiol, que acrescentou que, além dos espaços nas adnetworks e adexchanges, a AdTrade conta com uma gama de publishers próprios para conteúdo e campanhas com grande segmentação.