A Africa cria dois novos filmes para a Gradiente, para comemorar o sucesso da nova campanha “Isso é Gradiente””. Os comerciais da linha de áudio destacam a melhor qualidade do som pelo melhor preço”. Os destaques são os produtos da linha de mini system que têm como grande diferencial a qualidade e a potência de som. Os filmes, que serão veiculados na Rede Globo, reforçam o espírito jovem da marca, com bom humor, irreverência e objetividade. O filme “Apelido” mostra a abrangência da linha de áudio, o cliente e o vendedor estão na frente de uma prateleira com os modelos expostos. O vendedor aponta para cada um dos modelos enquanto explica: “Este é o Gradiente Insônia: você liga e o seu vizinho não dorme… Aquele é o Gradiente Interfone: você liga e o interfone da sua casa começa a tocar na mesma hora… “E aquele outro ali?”, pergunta o cliente. “Aquele é o Gradiente Convocação: você liga e recebe uma cartinha de convocação para assembléia extraordinária de condomínio… “Humn… Não tem nenhum aí que eu não incomode ninguém?” O vendedor finaliza: “Tem, mas fica na outra prateleira, é de outra marca…”. Já no filme “Vassoura” o vendedor destaca o modelo AS 450 para o consumidor: “Este é o Gradiente AS 450, um aparelho que tem uma tremenda qualidade de som, toca super bem, e custa menos do que você imagina…” “Legal. Dá pra dar uma ligadinha pra eu ouvir?” O vendedor: “Desculpe, senhor, mas não vai dar não… O Gradiente AS 450 é o único que eu não posso ligar aqui na loja… O vizinho aí do lado fica uma fera, bate na parede com a vassoura…”. ” Bom… Mas, peraí… Aqui é uma loja de som”. O vendedor com bom humor termina “Veja só a coincidência… E lá é uma loja de vassoura…” A criação é de Alexandre Peralta, que também assina a direção de criação ao lado de Nizan Guanaes e Sergio Gordilho.
