Africa integra áreas e cria núcleo de cultura digital
A Africa está ampliando sua estrutura ligada a tecnologia e digital com o lançamento do núcleo CCC Effectiveness. A nova estrutura é orientada à potencialização da relevância cultural das marcas atendidas pela agência, e terá Elen Posse como líder da área
A executiva soma 16 anos no mercado de marketing science, mídia e estratégia, e chega à Africa assumindo a missão de orquestrar as equipes de Culture Insights, Comms Plannings e Content Tendencies – o “Triple C”.
A construção da área foi encabeçada pelo Chief Strategy Officer da Africa, Aldo Pini, que identificou a necessidade de integrar em uma mesma equipe diferentes especialistas para a construção de uma visão estratégica mais ampla. “O papel da área é codificar cultura, entender movimentos, anseios e fazer com que marcas usem o conteúdo nas mais diferentes formas. Uma ideia boa tem que ser fluída e a missão da área é ajudar nisso, pensando também em canais como distribuição e não como formato”, comenta Pini.
Cada disciplina que compõe o núcleo abarca uma equipe de profissionais especialistas em comportamento e estrategistas digitais que tornam o processo de pesquisa e aplicação de insights vivo e orgânico. Ao todo, serão quatro frentes de atuação: a criação de produtos diretos, produtos internos, envolvimentos personalizados e consultoria interna com os diversos times da agência.
O novo núcleo CCC Effectiveness faz parte do projeto de acelerar o processo de digitalização da Africa. Recentemente, a agência anunciou a nova área de AdTech e Performance, a Madagascar. Agora, a ideia é trazer uma estrutura que potencialize a relevância cultural das marcas que a agência atende.
“Nossa atuação sempre terá como ponto de partida a provocação criativa, pautada em relevância e sinergia digital. Pensando no digital não apenas como um canal de mídia, mas sim pela ótica de movimentação cultural proporcionada com a acessibilidade e dinamismo do meio, que acaba gerando mudanças significativas na sociedade e demandando, com urgência, novas formas de codificarmos esses sinais para termos efetivamente relevância cultural nas estratégias de comunicação”, destaca Elen.