Com o objetivo de apresentar um panorama da comunicação digital no Brasil, a Abradi (Associação Brasileira das Agências Digitais) divulgou os resultados consolidados da terceira edição do Censo das Agências Digitais Brasileiras. O estudo contou com a participação de cerca de 400 agências, o que representa 15% das atuantes no Brasil.
Entre os principais dados apontados pelo levantamento destacam-se o crescimento no número de agências digitais, que saltou de 2.518 para 2.787 – um aumento de 10% em relação a 2010. Esse valor percentual permaneceu constante nos últimos três anos. Em 2009, o número de agências era de 2.275 e, em 2010, 2.518.
Quanto ao faturamento, as agências pesquisadas somaram R$ 1,510 bilhão, sem considerar os investimentos em mídia, ou seja, 55% mais que em 2010, quando foram registrados R$ 970 milhões. Em 2009, o faturamento foi de R$ 760 milhões. Segundo Cesar Paz, presidente da Abradi, todos os números mostram um salto muito acima de qualquer índice de crescimento econômico, o que revela o potencial desse mercado, que vem se consolidando ano a ano.
Outro dado destacado pelo estudo foram os serviços mais executados pelas agências digitais, avaliados com notas de 1 a 10, conforme sua relevância dentro do negócio. De acordo com o censo, a criação de websites continua sendo a principal atividade das empresas, seguido pelo crescimento significativo dos projetos focados em redes sociais e campanhas publicitárias.
Paz ressalta que, ano passado, as redes sociais, por exemplo, apareciam em quinto lugar neste ranking. Já a intranet caiu de importância dentro das agências. O executivo pondera que as empresas vêm se adequando a uma nova realidade e mostrando o amadurecimento do setor.
A pesquisa também apontou um aumento no número de empregos diretos gerados pelas agências digitais. Ao todo, o setor emprega 25.500 mil pessoas, tendo aumentado esse número em 9,81% em relação a 2010. De acordo com o executivo, “os resultados registrados apontaram que o mercado de comunicação digital brasileiro responde por cerca de R$ 5 bilhões, levando em conta os dados divulgados pelo IAB Brasil, que correspondem aos investimentos em display mídia e search marketing”. Ele diz que, com essa informação, já é possível dizer que o mercado digital caracteriza um novo setor dentro da economia.
A Abradi foi fundada em março de 2009, reunindo todas as associações regionais que agregam as agências de comunicação digital do Brasil. O objetivo da entidade é discutir novas práticas, fomentar o segmento e qualificar profissionais.
