Agências elevam compra de mídia em 9,07% até setembro, aponta Cenp-Meios

Painel mostra avanço acima do PIB e detalha distribuição regional dos investimentos

O Painel Cenp-Meios registrou avanço de 9,07% nos investimentos em mídia via agências entre janeiro e setembro de 2025, movimentando R$ 19,4 bilhões no período. O resultado, divulgado nesta quinta-feira (11), supera com ampla margem o desempenho da economia brasileira, cujo PIB cresceu 2,4% no acumulado até o terceiro trimestre, segundo o IBGE.

Para Luiz Lara, presidente do Cenp, os dados reforçam a trajetória de expansão do setor. “Mesmo em um cenário de incertezas macroeconômicas, a publicidade segue avançando de forma sólida”, afirma. Ele destaca que a diferença entre as curvas mostra o papel estratégico da comunicação para empresas de diferentes portes.

A leitura regional do painel revela que o mercado nacional — campanhas de abrangência multirregional — respondeu por 67,9% do total investido, somando R$ 13,19 bilhões. Entre as regiões, o Sudeste lidera com 19,2% (R$ 3,73 bilhões), seguido por Nordeste (4,9%; R$ 948,6 milhões), Sul (4,0%; R$ 774,1 milhões), Centro-Oeste (3%; R$ 578,7 milhões) e Norte (1,1%; R$ 216,4 milhões).

Os números consideram exclusivamente os espaços publicitários adquiridos por 329 agências, 257 matrizes e 72 filiais, por meio de Pedidos de Inserção (PIs). As informações são organizadas por meio, estado e período, sem acesso a dados individuais de clientes ou veículos. O processo é acompanhado pelo Núcleo de Qualificação Técnica (NQT) e auditado pela KPMG.

Confira os números do período de janeiro a setembro de 2025:

Imagem do topo: S O C I A L . C U T/Unsplash