A agência Propeg desenvolveu a nova campanha da Caixa sobre o Auxílio Emergencial, renda básica de R$ 600 criada pelo governo federal para ajudar a população na crise da Covid-19.

Na primeira etapa, iniciada em abril, a comunicação foi composta por peças didáticas com informações sobre saques e calendários, explicando de maneira direta e clara aos beneficiários os passos para o recebimento do Auxílio. Agora em julho, a campanha entra em um novo momento, com objetivo institucional, destacando relatos de pessoas sobre o auxílio.

Com um tom emocional, a nova fase da campanha vai apresentar uma série de filmes documentais intitulada “O Banco de Todos os Brasileiros”, que mostra o impacto da operação em cada região.

Veiculados em TV e internet, os filmes trazem os relatos de diferentes beneficiários, empregados e parceiros lotéricos de todo o Brasil.

“Contar esse capítulo histórico da Caixa somente seria possível mostrando o impacto do Auxílio Emergencial na vida das pessoas mais necessitadas. O público irá se emocionar com o olhar delicado que usamos para transmitir histórias de realidades tão diferentes. São DOCs sensíveis e verdadeiros que vão registrar para sempre esse momento do país”, declara Karina Monique, diretora de criação da Propeg Brasília.

A série conta com cinco filmes e o primeiro, focado na Região Norte, mostra a chegada da agência-barco da Caixa à população ribeirinha da Ilha do Marajó, no Pará. 

FICHA TÉCNICA

Título: INSTITUCIONAL

Cliente: CAIXA

Produto: INSTITUCIONAL

CEO: Vitor Barros

CCO: Emerson Braga

Diretor de Criação Executivo: Fabiano Ribeiro

Direção de Criação: Karina Monique

Criação: Paulo Lima, Karina Monique, Pedro Chequer, César Mafra, Natália Horta e Thiago Machado

Diretora Geral de Atendimento: Duda Guedes
Atendimento: Manoela Cunha, Ana Laura Naves e Isadora Hida

Atendimento Digital: Janaína Bourguignon 

Mídia: Beatriz Vieira e Daniele Maldaner
BI: Emílio Lazarte
CSO: Melina Romariz
Planejamento: Rafael Freaza

Produção RTV: Mel Loiola e Wagner Moreira

Produção Gráfica: Mel Loiola, Juliano Oliveira e Rose Barbosa

Produção Digital: Fernando Ferreira e Lucas Xavier

Finalização: Jean Carlos

Revisão: Denise Goulart

Produtora Filme: VAPT Filmes

Direção de Cena: Rafael Damy

Assistente de Direção: Pedro Sokol

Direção Fotografia: Edu Lopes

Atendimento: Sabrina Lippi

Coordenadora de Produção: Ana Paula Domingues

Diretora de Produção: Paula Ortiz

Pesquisadora e produtora de elenco: Ana Maria Destito

Coordenador de Pós: Alexandre Fernandes

Assistência de coordenação: Lucas Sakai

Pós Produção e Color: Burn Color Grading “Alan Porciuncula”

Montagem: Oscar Delamanha

Finalização: Dennys Tadeu

Produtora de Áudio: DaHouse Audio

Atendimento: Eiji Iwano e Taís Valença

Diretor Musical: Lucas Mayer

Produtor musical: Silvinho Erné e Beto Mejia

Sound design: Rodrigo Deltoro e Silvinho Erné

Mix: Rodrigo Deltoro

Aprovação Cliente: Magda Lucia Dias Cardoso de Carvalho, Camila Brea, Matheus Reis, Mariana Bittencourt, Caroline Oliveira, Antônio Rubens Lopes Bonfim e Vanessa Mafra