Agostinho Carrara volta às telas em campanha do Canva no Brasil

O personagem volta para divulgar o Canva IA 2.0, reforçando o posicionamento da empresa em inteligência artificial aplicada à comunicação visual

O Canva lançou no Brasil sua nova campanha para divulgar o Canva IA 2.0, reforçando o posicionamento da empresa em inteligência artificial aplicada à comunicação visual. A ação marca o retorno de Agostinho Carrara à publicidade após três décadas, em uma estratégia que combina nostalgia da cultura pop com inovação tecnológica para atrair criadores e pequenos negócios.

Com o mote 'Carrara Modas: Se você pode imaginar, o Canva pode criar', o personagem ressurge como um empreendedor contemporâneo, misto de influenciador, coach e trader, que utiliza os recursos de IA da plataforma para transformar ideias em ativos de marca. No filme, ambientado em Alcântara, Vila Três, Agostinho aparece ao lado de seu icônico táxi amarelo explicando seu 'sumiço' e apresentando sua nova fase profissional. O tom bem-humorado evidencia o contraste entre sua criatividade e limitações técnicas, resolvidas com o uso do Canva IA 2.0 como uma 'segunda cabeça' para executar projetos visuais.

A narrativa gira em torno da criação da Carrara Modas, com a apresentação de um ecossistema completo de marca desenvolvido na plataforma: identidade visual, materiais impressos, presença digital e peças publicitárias. Entre os exemplos, estão catálogos, cartões de visita, site, redes sociais e cartazes de apelo visual, incluindo um pôster estilizado do personagem que reforça sua persona fashion.

Sem aprofundar aspectos técnicos, a campanha demonstra a proposta central da ferramenta: transformar descrições em ativos completos de comunicação. Entre os recursos destacados estão geração de imagens e vídeos a partir de texto, criação de voz por IA e templates personalizados. Além de reforçar a marca, a campanha busca impulsionar a adoção de IA por pequenas e médias empresas, segmento estratégico para a economia criativa.

Com estratégia social-first, a ação também marca o retorno do personagem à televisão em parceria com a TV Globo, conectando o alcance do meio tradicional ao ambiente digital. O filme principal, com quatro minutos, foi lançado às 10h nos canais digitais do Canva e da Globo. Na TV aberta, a campanha prevê inserções em horários de grande audiência, incluindo intervalos da novela das 19h e presença em horário nobre.

Alberto Ceresa, country manager do Canva no Brasil, explica a meta da companhia no país: “Para nós, a IA 2.0 só faz sentido quando gera valor real e reduz barreiras, permitindo que o empreendedor brasileiro, inovador por natureza, transforme ideias complexas em marcas estruturadas em questão de segundos. Queremos que a tecnologia seja a maior aliada dos pequenos e médios negócios, garantindo que a falta de expertise em design não seja mais um obstáculo para quem quer crescer”.

"Quando uma marca licencia um personagem como Agostinho Carrara acessa um vínculo afetivo construído por anos com os brasileiros. É esse capital emocional que transforma o licenciamento em um ativo eficiente para construir comunicações mais significativas. As marcas passam a dialogar com repertórios já consolidados, utilizando esses universos como plataformas criativas que ampliam relevância e fortalecem a conexão de forma mais orgânica", diz Manzar Feres, diretora de negócios da Globo

Imagem do Topo: Divulgação