Ajinomoto do Brasil amplia atuação da Dentsu Creative em estratégia digital
A agência assume um papel mais abrangente, atuando em planejamento, criação e mídia
A Ajinomoto do Brasil amplia sua parceria com a Dentsu Creative e estende o escopo da agência para a estratégia digital de diversas marcas do portfólio. O movimento inclui oito frentes da companhia e reforça a aposta em marketing digital, integração de comunicação e fortalecimento de marca no ambiente online.
A relação entre as empresas, construída ao longo de anos com Sazón, entra em uma nova fase com a ampliação. A Dentsu segue responsável pela comunicação da marca e passa a atuar também com Aji-no-moto, Aji-sal, Sabor a Mi Receita de Casa, Hondashi, Vono, além do Portal Sabores Ajinomoto e das campanhas da Promoção Corporativa.
A expansão faz parte da estratégia da companhia para ampliar a relevância de suas marcas no ambiente digital e aprofundar a integração entre marketing, comunicação e relacionamento com consumidores. Nesse contexto, a agência assume um papel mais abrangente, atuando em planejamento, criação e mídia.
Um dos principais cases da parceria é a presença de Sazón no Big Brother Brasil. A Dentsu lidera o planejamento da marca no programa, incluindo negociação de patrocínios, desenvolvimento de ativações e integração com campanhas digitais e offline. Na edição mais recente, a marca registrou aumento de 258% no engajamento online, crescimento de 324% nos acessos via QR Codes e alta de 39% nas visualizações nas redes sociais. Para 2026, o investimento da Ajinomoto no reality cresceu 14%, consolidando o Big Brother Brasil como uma das principais plataformas de conexão com o público e de amplificação de suas estratégias de marketing.
"O mercado digital exige agilidade, criatividade e um profundo entendimento de dados, competências que a Dentsu Creative tem nos entregado ao longo de nossa parceria. Após os resultados expressivos de Sazón em 2025, decidimos unificar a gestão digital de um portfólio estratégico sob a liderança da agência. Nosso objetivo é expandir o sucesso que já temos com a marca no BBB para as outras frentes de trabalho, além de explorar novas formas de contar a história e o sabor único dos nossos produtos para os nossos consumidores", ressalta Eduardo Bonelli, diretor de marketing varejo e vendas da Ajinomoto do Brasil.
Para Adriana Moucherek, diretora de comunicação, marketing food service, inovação e digital da Ajinomoto do Brasil, a ampliação da parceria com a Dentsu também contribuirá para integrar as campanhas das marcas, otimizar recursos e amplificar a sinergia entre os produtos do portifólio da companhia com a marca corporativa. “Com a unificação das frentes de digital, teremos a oportunidade de impulsionar a estratégia de aproximar ainda mais nossas marcas de varejo à marca corporativa por meio de ações integradas e mensuráveis nas plataformas digitais”, complementa a executiva.
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