Allegra negocia naming rights para batizar novo Pacaembu

Cartão-postal da cidade de São Paulo, o Estádio do Pacaembu se transformará em um centro de serviços, esporte, lazer e cultura, com inauguração prevista para 27 de abril de 2023, quando o complexo completa 83 anos. O projeto da Allegra Pacaembu, concessionária que em 25 de janeiro de 2020 assumiu a gestão do espaço por 35 anos, prevê a restauração do prédio e a construção de áreas novas como uma arena de e-Sports e um edifício multifuncional para abrigar convenções, feiras e eventos.

Uma novidade é o modelo de negociação de naming rights, que também oferece a possibilidade de as marcas adquirirem sector rights. Além de batizar o complexo (que deverá carregar o nome Pacaembu), as empresas interessadas poderão explorar setores específicos, como a piscina olímpica, o ginásio poliesportivo e as quadras de tênis. A empresa está na fase de captação de naming rights.

“Estamos apresentando a nossa proposta ao mercado, apresentamos o projeto para mais de 50 marcas, algumas já evoluíram um pouco a conversa. E diferente do que o mercado fez nos recentes casos das arenas que tiveram naming, a gente resolveu não direcionar só a uma marca. Estamos com o processo aberto para que as marcas que tenham interesse possam avançar nesse projeto em conjunto porque temos muitas possibilidades. Pode acontecer de apenas uma marca se interessar pelo complexo todo. Tem a possibilidade de uma empresa multimarcas querer alocar marcas diferentes em setores diferentes do Pacaembu, como também há a possibilidade de termos empresas distintas”, explica Paula Foster, head de conteúdo da Allegra Pacaembu.

O objetivo do projeto da Allegra é transformar o Pacaembu em um espaço de experiências, muito além do estádio. “O Pacaembu nasceu como um espaço de esporte, cultura e lazer na década de 1940 e foi cedido à Prefeitura para esse uso. Ao longo do tempo, isso foi sendo restrito, e na década de 1970 o uso de cultura e lazer se perdeu ainda mais e foi sendo reconhecido só como um estádio. A nossa ideia é retomar essa história e recontar ela trazendo novas experiências. O Pacaembu será aberto 365 dias por ano e continuará tendo acesso gratuito e acessível para todo mundo”, detalha ela.

Entre as mudanças previstas estão a restauração completa da fachada do estádio, a construção de um prédio multifuncional que ocupará o lugar da arquibancada sul, conhecida como tobogã. Já embaixo das arquibancadas laterais serão construídos outros dois espaços para eventos. O investimento declarado pela Allegra para as obras e o restauro do complexo é de R$ 300 milhões.

A concessionária promete construir no subsolo do prédio um grande centro de convenções para eventos, feiras, shows indoors, com estrutura moderna, preparada para broadcast, com wi-fi e 5G. Outra novidade é a arena de e-Sports, “que será a maior arena de e-Sports do mundo, pronta para receber até 100 jogadores competindo ao mesmo tempo e espaço para 2 mil pessoas na plateia”.