Allianz Brasil divulga nova estratégia de marca com foco em crescimento nacional
A mudança envolve investimentos distribuídos em diferentes canais para ampliar a presença da companhia no Brasil
A Allianz Brasil anunciou uma nova estratégia de marketing para o mercado nacional, alinhada à meta de dobrar sua operação no país. Como parte desse reposicionamento, a seguradora também encerrará antecipadamente, em acordo amigável com a WTorre, o contrato de naming rights do Allianz Parque.
A mudança reflete uma estratégia de marca mais regionalizada e contínua, com investimentos distribuídos em diferentes canais para ampliar a presença da companhia no Brasil. Após 13 anos, o Allianz Parque encerra um ciclo considerado um dos casos mais bem-sucedidos de naming rights no país, referência para outras iniciativas semelhantes no mercado. Segundo a empresa, a decisão é local e não afeta os demais contratos de arenas do Grupo Allianz em outros países.
"Somos profundamente gratos por tudo o que o Allianz Parque nos proporcionou e reconhecemos a importância do investimento para a consolidação da marca no país. No entanto, vivemos um período de crescimento acelerado e expansão territorial e decidimos encerrar esse ciclo para iniciar uma nova fase, com foco em ações que nos aproximem ainda mais de clientes, corretores, parceiros e a sociedade de Norte a Sul", afirma Eduard Folch, CEO da Allianz Brasil.
O novo posicionamento de marca prevê a adoção de ativações que fortaleçam iniciativas de marketing e CX (experiência do cliente). "A maturidade que a Allianz alcançou no Brasil nos permite avançar na visibilidade e relevância da marca. O foco são ações que gerem experiências e conexão com os stakeholders, indo além da presença institucional", afirma Maria Clara Ramos, diretora executiva de transformação, estratégia e marketing. Segundo Maria Clara, o plano prevê ainda o reforço da presença em mídia tradicional e digital, com foco no aumento de awareness, além da ampliação de patrocínios e parcerias, mantendo o pilar de esporte e incorporando cultura.
Allianz amplia presença em esporte e cultura no Brasil
A Allianz Brasil dará início à sua nova estratégia de marca com investimentos em esporte e entretenimento, incluindo o patrocínio a uma nova equipe de atletas olímpicos e paralímpicos e ao Coala Festival 2026. O novo squad reúne atletas de diversas modalidades, com destaque em competições nacionais e internacionais, reforçando o alinhamento da companhia com valores como coragem, excelência e resiliência. A ação acompanha a estratégia global da Allianz, patrocinadora oficial dos Movimentos Olímpico e Paralímpico até 2032.
Após o festival em São Paulo, a Allianz prevê ainda outros cinco encontros culturais em capitais brasileiras, ampliando o alcance nacional de sua estratégia de marca.
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