AlmapBBDO lidera lista de indicações ao MMA Smarties 2024

Com recorde de inscrições, edição tem mais de 65 marcas e 30 agências concorrendo aos troféus de Ouro, Prata e Bronze

138 trabalhos estão entre os finalistas da edição de 2024 do MMA Smarties, divulgados nesta terça-feira (1º). Os cases são de 65 marcas e 30 agências. Aliás, falando em agências, quem lidera a lista de indicações é a AlmapBBDO, com 16.

Na sequência aparecem Druid Creative Gaming (13), Ogilvy (8), Africa Creative (7), LePub Brasil (7), Publicis (7), GUT (6), BETC Havas (6).

As empresas com mais chances de metais são Grupo Boticário (19), considerando O Boticário e Vult; Unilever (19), com as marcas Omo, Rexona, Closeup, Cif, Comfort, Seda e Hellmann's; Nestlé (12), para marcas como KitKat, Choco Trio, Kopenhagen e Purina; Grupo Heineken (10), considerando marcas Heineken e Devassa; e Mondelëz (9), considerando marcas como Bis, Lacta, Oreo, Trident, Bubbaloo e Club Social.

Em seguida somam menções as empresas Pepsico (8), com marcas como Lay's, Doritos, Cheetos e Toddynho; Itaú (7), Mercado Livre (6); e Reckitt (5), com Bom Ar, Veja e SBP.

Os cases que mais somam menções na shortlists são 'Avatars of Hope' (Druid Creative Gaming para Mães da Sé), 'Comentarista disfarçada' (AlmapBBDO para Lay's), 'Chama no Dia do Beijo' (MullenLowe Brasil para Closeup), com quatro chances cada.

Em seguida, com três indicações cada aparecem 'Errata aos 88' (AlmapBBDO para Diageo), '#HeineQueen' (LePub Brasil para Heineken), 'Álbum do futuro' (Energy BBDO para Rexona), 'Parece milagre, mas é Cif' (Soko para Cif), 'Salve as patinhas' (Publicis para Purina), 'SadI.A.: Inteligência amorosa' (Africa para Sadia); e 'Berê gift' (W3haus para Quem disse, berenice?).

Confira a lista completa dos finalistas de cada categoria:

Marketing Impact

Ativismo/ Propósito de Marca (Brand Purpose/ Activism)

· Comentarista Disfarçada | AlmapBBDO para Lay's
· Dia dos Pais | AlmapBBDO para O Boticário
· Errata aos 88 | AlmapBBDO para Diageo
· Extinto | AlmapBBDO para O Boticário
· Isso é mais que um Batom | PROS para Vult
· Pessoas Trabalhando | Publicis para Instituto Mulher em Construção
· Renascer | AlmapBBDO para O Boticário
· Respeita Meu Capelo | GUT para Vult
· Seda Juntinhos | Initiative para Seda
· Seleções que Nunca Existiram | Galeria para Itaú
· Tudo Nosso | HNK LAB para Devassa
· Vult Carnaval | AlmapBBDO para Vult

Marketing de Impacto Social (Social Impact Marketing)

· Amar é proteger. E proteger é SBP. | BETC Havas para SBP?
· Avatars of Hope | Druid Creative Gaming para Mães da Sé
· Dia dos Pais | AlmapBBDO para O Boticário
· Floating Bars | LePub Brasil para Heineken
· Out-Of-Home Matches | LePub Brasil para Heineken
· Se mover faz bem pra cachorro | Jotacom FSB para Hospital Israelita Albert Einstein
· Seda Juntinhos | Initiative para Seda

Experiência de Marca (Brand Experience)

Impacto Imediato / Promoção (Instant Impact)

Lançamento de Produto e/ou Serviço (Product / Service Launch)

· A Bauducco agora faz pão | Galeria para Bauducco
· A Virada de Omo Branco Absoluto | MullenLowe Brasil para OMO
· Alexa Modo OFF | Ogilvy para OFF
· Diz que é Saudade | Druid Creative Gaming para World of Warcraf
· Lançamento Club Social Snack | Leo Burnett Tailor Made para Club Social
· O Mistério de Comfort Segredos | Ogilvy para Comfort
· O trio elétrico mais delicioso do Brasil | Ogilvy para Nestlé Choco Trio
· Parece milagre, mas é Cif | Soko para Cif
· POV Egeo Melancia: você pediu e o Boti fez | SoWhat para O Boticário
· Pra Você Chegar Lá | Galeria para Itaú

Eficiência – Engajamento de Audiência Potencializado por IA (AI-Powered Audience Engagement)

Creative

Diversidade & Inclusão (Diversity & Inclusion)

Jogos / Gamificação & E-Sports (Gaming Gamification & E-Sports)

· A beleza dos Skills | Druid Creative Gaming para O Boticário
· Avatars of Hope | Druid Creative Gaming para Mães da Sé
· Conta que Rende no Game | GUT para Mercado Pago
· Game Over para o Bafo | Wunderman Thompson para Listerine
· Painless Gaming | Druid Creative Gaming para Dorflex
· Stay True to your game | .Monks para Ballantine's
· The Gaming Fridge | LePub Brasil para Heineken

Criatividade Multitech (Enabling Technologies)

· Avatars of Hope | Druid Creative Gaming para Mães da Sé
· Diz que é Saudade | Druid Creative Gaming para World of Warcraft

Experiência do Cliente (CX) / Experiência do Usuário (UX) & Design (Customer (CX) / User Experience (UX) & Design)

· Além da Praia | Wunderman Thompson para Neutrogena Sun fresh
· e-Scents | BETC Havas para Bom Ar
· Salve as Patinhas | Publicis para Purina

Grandes Ideias – Uso Inovador de IA em Publicidade (Big ideas Innovative use of AI in Advertising)

· Álbum do Futuro | Energy BBDO para Rexona
· Chama no Dia do Beijo | MullenLowe Brasil para Closeup
· Comentarista Disfarçada | AlmapBBDO para Lay's
· SadI.A.: Inteligência Amorosa | Africa para Sadia
· Seleções que nunca existiram | Galeria para Itaú
· Snickers Missprompting | T&P Powered by Mirum VML para Mars

Impact Media

Jornada do Cliente – Geração de Leads / CRM (Customer Journey Marketing – Lead Generation/ CRM)

· Grand Electric Auto | Druid Creative Gaming para Tupi
· Jornadas Integradas | AlmapBBDO para O Boticário
· As promoções com menos cara de promoção do Brasil | Ogilvy para Nestlé
· Receitas Inesquecíveis | Publicis para Receitas Nestlé
· Salve as Patinhas | Publicis para Purina

Marketing Omnichannel (Omnichannel Marketing)

· #HeineQueen | LePub Brasil para Heineken
· A falta que 1/3 faz | David para Dove
· A Regra é Clear: Zero Caspa | Initiative para Clear Man
· Celebration Tour in Rio | Africa para Itaú
· Errata aos 88 | AlmapBBDO para Diageo
· Libertadores Feminina | Heineken Lab para Amstel
· Parece milagre, mas é Cif | Soko para Cif
· RisOAT: a receita revolucionária | VML para Aveia Nestlé
· Salve as Patinhas | Publicis para Purina
· Tadeuzinho. Deu muuuito bom! |AlmapBBDO para Bradesco Seguros
· Toddynho Levinho, o Toddynho da Caixinha Azul | Bakery - Powered by Ampfy para Toddynho

Marketing em Mídias Sociais (Social Media Marketing)

Marketing de criadores / Influenciadores / Celebridades (Creator / Influencer / Celebrity Marketing)

· #HeineQueen | LePub Brasil para Heineken
· 2 Whopper por Vincent e Cinco | Jotacom FSB para Burger King
· Absolut / Bloguezine | Soko para Absolut Vodka
· Aircross - ASMR com Tatá Werneck | BETC Havas para Citroën
· Berê Gift | W3haus para Quem disse, berenice?
· Chama no Dia do Beijo | MullenLowe Brasil para Closeup
· Errata aos 88 | AlmapBBDO para Diageo
· Escolha o Triângulo | AlmapBBDO para Doritos
· Extinto, um chamado pela Sustentabilidade | Hum para O Boticário
· Feito de futuro | Africa para Itaú
· Grand Electric Auto | Druid Creative Gaming para Tupi
· Handshake Challenge | Ginga para Mercado Livre
· Lolla de Bonita | W3haus para Quem disse, Berenice?
· Painless Gaming | Druid Creative Gaming para Dorflex
· Pra Você Chegar Lá | Galeria para Itaú

Ecommerce & Live Streaming (Integrated Ecommerce Innovation & Live Streaming)

Retail Media (O2O / New Retail / Innovative & New Tech Sales Channels)

Excelência Criativa Potencializada por IA (AI Driven Creative Excellence)

· Álbum do Futuro | Energy BBDO para Rexona
· Canção do Coração | Jotacom FSB para Brasil Prev
· Chama no Dia do Beijo | MullenLowe Brasil para Closeup
· Comentarista Disfarçada | AlmapBBDO para Lay's
· Geração Ma Chérie Amie e Jeans | O Boticário
· Snickers Missprompting | T&P Powered by Mirum VML para Mars