Amazon Ads solidifica ecossistema integrado com parcerias globais e dados

Empresa, que venceu a categoria Plataforma de Publicidade no Prêmio Melhores do propmark, amplia soluções de funil e acelera integrações com streaming, áudio e varejo

Eleita a Melhor Plataforma de Publicidade, a Amazon Ads encerra o ano com a operação brasileira consolidada como um ecossistema que reúne mídia em streaming, áudio, gaming, assistentes de voz, varejo e operação programática — um desenho que, segundo a empresa, sintetiza a evolução da plataforma no país.

Para Carol Piber, diretora-geral de Amazon Ads no Brasil, o reconhecimento reflete essa mudança estrutural. Ela avalia que a premiação denota um sistema publicitário completo. Em suas palavras, a empresa passa a operar em “um ambiente integrado de soluções que compreende profundamente a jornada do consumidor brasileiro”.

Carol destaca que esse avanço é sustentado por dois pilares centrais: a integração entre plataformas e o uso dos bilhões de sinais proprietários da Amazon. A diretora-geral explica que essa combinação torna as campanhas mais precisas e contextualizadas, já que se baseiam em comportamento real e não apenas em dados demográficos. Essa leitura acompanha movimentos recentes da empresa, como o lançamento do Brand+, ferramenta que utiliza IA para otimizar a compra de vídeo pela Amazon DSP com base em dados próprios de navegação, compra e streaming.

Funil completo

A executiva enfatiza que o foco passou a ser uma experiência contínua entre descoberta, consideração e compra. Nesse contexto, Carol aponta a evolução dos formatos de vídeo interativo e a expansão das experiências de segunda tela como transformações centrais. Ela afirma que a tecnologia da Amazon permite uma segmentação maior. “Nossa tecnologia avançada garante criativos dinamicamente adaptados para diferentes segmentos de audiência, maximizando a relevância e o engajamento.”

Leia a íntegra da reportagem na edição impressa de 1 de dezembro.