Amazon ativa 'Cupom Cam' no Mineirão com tecnologia de busca visual

Ação criada pela AlmapBBDO transformou a arquibancada em vitrine de produtos durante jogo no último domingo (22)

No último domingo (22), a Amazon Brasil levou ao Mineirão uma experiência de compra baseada em inteligência artificial durante a partida entre Cruzeiro e Santos.

A iniciativa apresentou uma 'Cupom Cam', ação que utilizou o Amazon Lens, tecnologia de busca visual da companhia, para transformar o estádio em uma vitrine de produtos.

Desenvolvida pela AlmapBBDO, a proposta segue a ideia de um comportamento recorrente do consumidor, que identifica itens usados por outras pessoas, e levou essa dinâmica para o ambiente do futebol.

Durante o intervalo, câmeras exibiam torcedores no telão em formato de 'fan cam', enquanto a tecnologia analisava as imagens em tempo real, identificava produtos e sugeria itens iguais ou similares disponíveis no aplicativo da Amazon, acompanhados de cupons.

A ação marcou a primeira vez que a empresa aplica a ferramenta de busca visual em um contexto de entretenimento no Brasil. A dinâmica também contou com a participação de influenciadores posicionados no estádio.

Segundo Sergio Mugnaini, head de inovação criativa da AlmapBBDO, a iniciativa buscou encurtar a jornada entre inspiração e compra. “Partimos de um insight simples: as pessoas veem algo que gostam e querem saber onde encontrar. Transformamos esse comportamento em uma experiência ao vivo”, afirma.

De acordo com Lillian Dakessian, diretora de marca e comunicação da Amazon Brasil, a proposta está alinhada à estratégia de simplificar a descoberta de produtos. “Queremos proporcionar uma experiência de compra sem fricção, em que a tecnologia se integra ao cotidiano”, diz.

Imagem do topo: divulgação