Ampro destaca reconfiguração das viagens corporativas e potencial do país

Setor está aquecido e destinos antes consolidados internacionalmente enfrentam barreiras práticas, abrindo espaço para novas alternativas

Levantamento da Alagev (Associação Latino Americana de Gestão de Eventos e Viagens Corporativas), feito em parceria com a FecomercioSP, mostra que o mercado de viagens corporativas movimentou cerca de R$ 12 bilhões em 2025 no país, maior patamar da série histórica. O setor segue aquecido e coloca o Brasil no mapa de destinos das empresas globais, diante de incertezas geopolíticas no cenário internacional e no aumento de custos.

Para a Ampro (Associação de Marketing Promocional), o movimento reflete uma reconfiguração importante. “Mais do que novos destinos, as empresas estão buscando ambientes que ofereçam consistência operacional, previsibilidade e experiências com significado. O Brasil reúne atributos muito competitivos nesse sentido, especialmente pela combinação entre escala, diversidade e criatividade”, afirma Heloísa Santana, presidente da entidade.

A executiva destaca que o diferencial brasileiro está na capacidade de transformar experiências em conexão real com as pessoas, um aspecto cada vez mais valorizado no cenário internacional. “As experiências precisam gerar conexão. O Brasil tem uma vocação natural para isso. A nossa cultura, a forma de receber e a diversidade que oferecemos tornam o país especialmente preparado para entregar experiências mais humanas, que é exatamente o que o mercado global começa a valorizar com mais força.”

Para Ronaldo Ferreira, sócio-fundador da um.a Diversidade Criativa, destinos antes consolidados passaram a enfrentar barreiras práticas, abrindo espaço para novas alternativas. “O mundo ficou mais restritivo. Há destinos muito populares que deixaram de ser considerados por questões de segurança, logística ou percepção. Isso muda completamente a lógica das escolhas e faz com que as empresas passem a buscar caminhos mais previsíveis e seguros, principalmente para viagens e eventos que envolvam seus clientes ou colaboradores”, diz.

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Leia a íntegra da matéria na edição impressa do dia 27 de abril.