A Ampro (Associação de Marketing Promocional) e a MPI (Meeting Professionals International) apresentaram, na semana passada, durante o evento “Tendências em Marketing Promocional e Eventos Corporativos” o resultado de pesquisas que mostram o que está sendo feito no setor.
“Ambas as pesquisas se correlacionam. O que se pode ver foi uma melhora significativa no setor de 2007 para 2009”, disse Ricardo Buckup, vp de desenvolvimento setorial e eventos da Ampro.
A entidade apresentou uma pesquisa feita com executivos de promoção, marketing e trademarketing, com cargos de coordenação, gerência e diretoria de 100 empresas, nos segmentos de indústria, serviços e comércio. “Cada vez mais há um maior entendimento do que é marketing promocional”, explicou Buckup.
Os entrevistados mostraram achar que não acreditam mais em publicidade tradicional como única forma de comunicar. 78% disseram que a propaganda em mídia impressa e eletrônica já não são mais suficientes. Para 63%, atividades promocionais deve ter uma verba maior agora. “Os gestores enxergam no promocional a chance de trabalhar muito melhor por nicho, principalmente nas classes A e B”, contou Buckup.
Segundo o estudo, 73% das empresas incluem o marketing promocional em seu planejamento. O serviço mais contratado pelas marcas é ação promocional no PDV (73%). Depois vem a aquisição e logística de brindes e prêmios (56%), seguida pelo marketing de eventos (55%).
A pesquisa também apontou que o marketing digital estará em alta nos próximos anos. 56% dos entrevistados responderam que usarão a plataforma. As ações de PDV continuarão em destaque, já que foram citadas por 51% dos ouvidos. O mar-keting de incentivo ficou em terceiro lugar entre as tendências para o futuro próximo, com 46%.
A pesquisa da MPI ouviu executivos responsáveis pela gestão de eventos corporativos de empresas. O estudo apontou que as empresas estão usando equipes mais robustas para os eventos. Enquanto em 2007 o estudo mostrou que a tarefa cabia a sete ou mais funcionários em 6%, no ano passado o índice aumentou para 14%.
Os eventos passaram a ter mais importância também. Em 2007, 54% dos entrevistados responderam que a empresa tinha um calendário de eventos. Em 2009, o índice subiu para 71%.
A crise econômica atingiu a execução dos eventos. Em 35% das empresas, o orçamento diminuiu em relação ao do ano anterior.
Os eventos com foco em mídia e relacionamento também aumentaram consideravelmente. Torneios esportivos passaram de 6%, em 2007, para 31%, no ano passado. Confraternizações de fim de ano foram de 6%, em 2007, para 21%, em 2009.
por Cristiane Marsola
