Ana Clara estrela nova fase de campanha para a Natura
Série reage ao “primeiro fio branco” e amplia conversa sobre liberdade e escolha no cuidado capilar
A Natura iniciou uma nova fase da campanha de Lumina Antissinais Regenerador Capilar, linha desenvolvida para prevenir, tratar e reverter o surgimento dos primeiros fios brancos. Criada pela Africa Creative, a ação traz Ana Clara reagindo a tweets sobre a descoberta do “primeiro fio branco”, usando humor para abordar um momento que, segundo a marca, desperta curiosidade e dúvidas reais entre consumidores.
A estratégia nasce de um insight mapeado via social listening: o primeiro fio branco funciona como marco emocional e gera conversas sobre envelhecimento, vaidade e escolha pessoal. Os conteúdos buscam tornar essa discussão mais leve, reforçando que cada pessoa pode decidir como deseja cuidar dos cabelos.
A linha Lumina Antissinais combina Bioproteína Tripla Ação e o ativo Pró-Melanina, tecnologia inédita da marca
“Tratar o tema dos primeiros fios brancos com ciência é essencial. Lumina Antissinais nos convida a olhar para nossos cabelos com liberdade para escolher o que nos faz bem — seja assumir os fios brancos ou cuidar para retardar o seu aparecimento.”, afirma Denise Coutinho, diretora de marketing e comunicação da Natura.
Nos vídeos, a apresentadora reage a relatos de internautas buscando desmistificar percepções comuns sobre o grisalhamento. Segundo a Natura, os produtos atendem a todos os tipos de cabelo e valorizam escolhas individuais, destacando benefícios de densidade, textura e nutrição.
“A ideia desta série de vídeos foi criar um espaço divertido e próximo para falar sobre o momento do primeiro fio branco. Nosso objetivo foi mostrar que a marca entende, acompanha e apoia as mulheres em cada decisão sobre seus fios”, comenta Verônica Gordilho, co-COO da Africa Creative.
Os conteúdos estão disponíveis no Instagram, TikTok e no YouTube Shorts, publicados em collab entre a marca e a apresentadora.
Imagem do topo: Divulgação