Aniversário de São Paulo destaca força econômica e usos da cidade como mídia
Eventos, turismo, rankings internacionais, OOH e live marketing ajudam a dimensionar como a capital transforma datas simbólicas em ativos
Entre os adjetivos frequentemente usados para definir a cidade de São Paulo estão “pulsante”, “contemporânea” e “cosmopolita”. Ainda assim, qualquer tentativa de resumir a capital paulista — a maior cidade da América Latina em termos de economia e população — esbarra na complexidade de seu tamanho, diversidade e dinâmica urbana.
Palco de megaeventos nacionais e internacionais, São Paulo foi eleita a 18ª melhor cidade do mundo no ranking World’s Best Cities 2026, elaborado pela consultoria global Resonance. A classificação avaliou cem cidades com mais de 1 milhão de habitantes e cruza indicadores de desempenho urbano com a percepção internacional, a partir de entrevistas realizadas com mais de 21 mil pessoas.
A capital paulista também aparece com destaque em outros rankings globais. Eleita a melhor cidade do mundo em vida noturna, São Paulo viu ainda bairros como a Barra Funda, na zona oeste, ganharem projeção internacional. A publicação britânica Time Out classificou o bairro como o 3º mais cool do mundo, em uma lista que avaliou 39 bairros a partir de pesquisa com especialistas e editores da revista.
Para Alexandre Salvador, coordenador do eixo de marketing e professor de branding e marketing da ESPM, o reconhecimento simbólico das cidades também se conecta ao papel cultural exercido pelas marcas. “Na sociedade atual, marcas não apenas influenciam o consumo, mas também a forma como pensamos, nos expressamos e nos relacionamos com a cultura urbana. Datas especiais e o calendário da cidade funcionam como pano de fundo para conectar mensagens de marca ao pulsar da cidade”, afirma.
Com 11.451.999 habitantes, segundo o último Censo (2022), a cidade que acelerou seu desenvolvimento econômico ainda no século XIX, durante a República Velha, período marcado pela política do café com leite, completa 472 anos neste domingo (25). Para a data, a Prefeitura de São Paulo preparou um calendário especial de eventos.
Antes mesmo da semana de aniversário, por meio da Secretaria Municipal de Turismo, São Paulo promove a ação ‘472 Anos de Turismo’ durante os dias 19 e 25. A iniciativa ocupa o chamado Triângulo Histórico — que reúne marcos como o Largo São Bento, o Pateo do Collegio e o Largo São Francisco — com intervenções visuais em pontos emblemáticos do centro da cidade.
No Viaduto do Chá, em frente ao Edifício Matarazzo, sede da Prefeitura, haverá um bolo de aniversário de LED, em que serão exibidas imagens de pontos turísticos da capital como a Avenida Paulista, Minhocão, Farol Santander e Parque Ibirapuera.
No próprio dia 25, data do aniversário, está prevista a ativação ‘SP Memória de um Resgate: 472 Anos em Imagem’, no Pateo do Collegio, que resultará na produção de um mural assinado pelo artista Marcelo Zuffo. Já a Entourage Conteúdo Artístico e a Gaz Events realizam dois shows gratuitos nos Parques do Carmo, na zona leste, e do Povo, na zona oeste, com Vintage Culture à frente do projeto, convidando os artistas ANNA e Mochakk.
Impacto econômico
Em 2025, o município planejou um orçamento geral de R$ 137,4 bilhões para o ano vigente. Esse investimento destrincha diversas frentes, entre elas, o de eventos. Entre os destaques do último ano esteve a realização da segunda partida da National Football League (NFL) na capital, que, segundo estimativas da SPTuris, órgão da Prefeitura voltado ao fomento do turismo, movimentou cerca de R$ 330 milhões em diferentes setores da economia.
Os investimentos para sediar grandes eventos também se refletem em obras de infraestrutura. Cerca de R$ 415 milhões foram destinados à modernização do Autódromo José Carlos Pace, em Interlagos, para receber festivais musicais como Lollapalooza e The Town, além de eventos automobilísticos, como a Fórmula 1, com o Grande Prêmio de São Paulo.
No recorte do primeiro semestre de 2025, a cidade registrou crescimento nas atividades culturais e de lazer. Foram 3.928 atividades cadastradas a mais, entre festivais, shows e feiras, entre outros formatos, representando um aumento de 59% em relação ao mesmo período de 2024.
Com esse avanço, apenas o setor de eventos movimentou R$ 12,8 bilhões entre janeiro e junho, volume 12,83% superior ao registrado nos seis primeiros meses de 2024. O turismo, por sua vez, foi responsável por R$ 638 milhões em arrecadação de ISS (Imposto sobre Serviços), além de uma alta de 8% no número de empregos no setor.
A gastronomia aparece como um dos destaques, com crescimento de 135% no número de eventos entre 2024 e 2025.
Dados da SPTuris indicam ainda um crescimento contínuo do faturamento do turismo na cidade ao longo dos últimos anos. Após somar R$ 5,5 bilhões em 2020, o setor avançou para R$ 5,9 bilhões em 2021 e deu um salto em 2022, quando alcançou R$ 13 bilhões, acompanhando a retomada das atividades presenciais e do fluxo de visitantes. Em 2023, o faturamento chegou a R$ 19,7 bilhões e manteve trajetória de alta em 2024, com R$ 22,9 bilhões.
No índice mais recente de atividade turística, divulgado mensalmente pelo Observatório de Turismo e Eventos, São Paulo atingiu 123,1 pontos em novembro de 2025, o maior patamar do ano. Entre os indicadores que compõem o índice, o faturamento do turismo aparece como principal vetor de crescimento. A média diária de R$ 76,4 milhões no mês representa avanço mensal de 13,7% e alta anual de 5,2%, indicando não apenas maior volume de visitantes, mas também aumento do ticket médio e da circulação de recursos em áreas como hospedagem, alimentação, transporte e entretenimento.
Leia a íntegra da matéria na edição impressa de 26 de janeiro.