Antro aposta em memes para conectar marcas à cultura digital

Hub fundado por criadores da página SAM reúne mais de 60 canais e soma mais de 1 bilhão de visualizações mensais

Um novo hub de entretenimento e mídia digital chega ao mercado. Batizada de Antro, a empresa tem a proposta de aproximar marcas da cultura de internet por meio de comunidades e canais próprios.

Com sede em São Paulo e atuação em todo o país, a empresa reúne mais de 20 profissionais e estrutura sua operação em três frentes: Creative Club, Hub de Amplificação e Comunidades & Performance. O modelo cobre desde a concepção criativa até a distribuição de conteúdo, incluindo produção para redes sociais, ativações em tempo real e consultoria criativa voltada ao universo do entretenimento digital.

Segundo a companhia, o ecossistema da Antro reúne mais de 60 canais multiplataforma, com comunidades que variam entre 30 mil e 7 milhões de seguidores. Somados, esses ativos geram mais de 1 bilhão de visualizações mensais e alcançam cerca de 200 milhões de contas por mês.

Entre os principais ativos está a South America Memes, conhecida como SAM, comunidade criada em 2015 e considerada um dos maiores canais de memes da internet brasileira.

“A Antro não nasceu de um plano de negócios. Nasceu de mais de uma década vivendo a internet brasileira por dentro, fazendo meme antes de meme virar mídia, construindo comunidade antes de comunidade virar buzzword”, afirma Gabriel Felix, sócio-fundador e líder criativo da empresa.

Felix também é fundador da SAM e idealizador do MemeAwards, premiação voltada ao reconhecimento de criadores de memes como profissionais da comunicação. Segundo ele, o canal funciona hoje como um ativo estratégico dentro da operação. “O ativo conecta campanhas à linguagem nativa da internet, traduzindo lançamentos e ativações em formatos que o público não pula, porque foram feitos por quem vive dentro da cultura, não por quem tenta imitá-la de fora”, afirma.

A empresa também é liderada por Juny Santana, sócio e responsável pelas áreas executiva e comercial, e por Wangler Bastos, sócio e líder de marketing. Segundo Santana, a criação da Antro reflete a evolução do mercado digital nos últimos anos. “Antes de a Antro ser criada, começamos a bater na porta das agências, lá em 2017, e grande parte delas nem sabia o que era meme ou como usar o viral dentro de uma estratégia digital. Hoje o mercado se adaptou e entendeu”, diz.

Entre os primeiros clientes do hub estão empresas como KaBuM!, W7M Esports, Mentos e Serasa.