Anunciantes brasileiros investirão US$ 1,2 bilhão em buscas em 2014

Os anunciantes investirão cerca de US$ 1,2 bilhão em publicidade de buscas na web no Brasil neste ano, aponta uma pesquisa da consultoria PricewaterhouseCoopers, de acordo com o eMarketer. A empresa estima que o montante representará cerca de 61% do total investido em marketing digital no país em 2014, deixando os demais 39% divididos entre display, mobile e vídeos.

O crescimento do investimento em resultados de buscas no Brasil tem sido semelhante ao aumento do investimento na plataforma digital como um todo. Nos últimos anos, o aumento foi superior a 83%, algo que deve continuar até 2017, de acordo com a consultoria – a variação média anual será de 57,3% para buscas e de 59% para a plataforma digital.

Comparado ao resto do mundo, o investimento brasileiro em buscas tem dado resultados. Dados divulgados pelo Kenshoo recentemente apontam uma CTR (clickthrough rate) de 2,4% no Brasil no último trimestre de 2013. Com isso, o país empatou com a China, onde os US$ 5,2 bilhões investidos também se converteram na mesma taxa. Em terceiro lugar vem a Austrália, com uma taxa de 2,1%.

Nos Estados Unidos, a PricewaterhouseCoopers estima que 45,5% do investimento em digital vá para as buscas. Segundo o Kenshoo, no último trimestre de 2013, os americanos tiveram uma CTR de 2%.