Anunciantes e mídia ampliam inscrições em Cannes

O Festival Internacional de Criatividade de Cannes anunciará nesta sexta-feira (15) o balanço de inscrições de campanhas para a edição 2018 do evento, que começa na segunda-feira (18).  O chairman Philip Thomas e o CEO José Papa Neto reconhecem, em entrevista ao PROPMARK, que haverá uma queda nos números, dentro do esperado. “Cortamos algumas categorias e dezenas de sub-categorias, com o objetivo de simplificar o festival. Nesse sentido, seria uma grande surpresa se os números aumentassem, e será normal uma queda”, diz Thomas.

Embora não tenham adiantado o número de inscrições, eles revelaram dados que atestam as possibilidades de crescimento futuro do festival. Papa Neto reconhece que 2018 é um ano de inflexão, em que o Cannes Lions diminuiu de tamanho para atender aos pedidos da indústria. Mas a tendência é que a organização continue buscando ampliar as comunidades que participam do evento, os chamados “newcomers”.

Consultorias e startups, por exemplo, devem ampliar sua presença. Umas das áreas para o futuro é a de entretenimento, que será abordada de uma forma mais ampla. “Empresas de entretenimento no esporte, em games, em TV e filmes estarão mais dentro de Cannes”, avalia Thomas, que cita ainda as consultorias. Tanto ele quanto Papa Neto vislumbram um festival maior dentro de alguns anos, e com mais dias em relação aos cinco atuais – em 2018, o evento ocorre entre 18 e 22 de junho.

Outra grande tendência é que a participação dos anunciantes deixe de ser apenas com sua presença nos ambientes de relacionamento do festival, para um cenário em que eles se tornem mais agressivos nas inscrições. Thomas revela que, em 2018, há um crescimento de 80% nas “entries” feitas diretamente pelas marcas, sendo que, no ano passado, já houve um salto de 65%. “Os cases mais poderosos de Cannes neste ano e nos próximos serão aqueles abraçados pelos clientes e criados em parceria com suas agências”, aposta Papa Neto, citando o trabalho de clientes como Burger King. O executivo brasileiro elogia ainda o setor de bens de consumo por sua presença criativa crescente.

As empresas proprietárias de mídia, antes presentes apenas em seminários e ambientes de relacionamento, também ampliaram sua participação com inscrição em Cannes. “Elas querem reconhecimento por trabalhos criativos e mostrar às marcas que podem fazer grandes parcerias nesse sentido”, diz Thomas.