As estratégias de comunicação dos anunciantes privilegiam cada vez mais o consumidor jovem. A chamada geração “tween” (pré-adolescentes com idade entre 9 e 14 anos) está provocando uma revolução no mercado e já representa um poder de consumo na ordem de US$ 1,88 trilhão por ano no mundo todo. É um público com influência na tomada de decisão de compra dentro de casa e está sendo considerado um importante formador de opinião. Para falar com a nova geração, que consome várias mídias ao mesmo tempo, as agências estão mudando o planejamento de campanhas e até a forma de contar um história.
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