Entrou no ar uma nova campanha do Banco do Brasil, dessa vez mostrando a nova função: a transferência de torcida. Criada pela Lew’Lara\TBWA, o conteúdo “Torcida além da conta” permite o envio de mensagens positivas para os atletas patrocinados pelo Banco.
Para participar, basta iniciar uma conversa pelo WhatsApp com o número (61) 4004-0001 e digitar a palavra “torcida”. Em seguida, aparece uma lista com os nomes dos atletas que podem receber as mensagens: Ágatha, Alison Ceruti, Álvaro Filho, Ana Patrícia, Bruno Schmidt, Duda, Evandro e Rebecca, todos do vôlei de praia, além de Robert Scheidt, do iatismo. Ao final, os torcedores recebem o comprovante da transferência.
Segundo Paula Sayão, diretora de Marketing e Comunicação do Banco do Brasil, a ação busca aproximar as pessoas do esporte, num momento imperativo de distanciamento social. “A ideia é simular uma transferência, mas sem envolver dinheiro, apenas torcida por meio do bot do BB; um carinho que vai além da conta. O BB entende o esporte como importante plataforma de integração social e essa ação vem para reforçar o papel da instituição como catalisador dos melhores e mais vibrantes momentos dos brasileiros”, diz.
Sleyman Khodor, diretor executivo de criação da Lew’Lara’TBWA, comenta que o brasileiro é passional, e isso se reflete na forma de torcer e amar o esporte. “Depois de tanto tempo com as arquibancadas vazias, atletas e torcida estão sentindo falta de contato. Foi pensando nisso que, junto com o BB – que tem experiência e lugar de fala no esporte nacional -, usamos a tecnologia para fazer a torcida transferir algo mais valioso que o dinheiro para os atletas: a paixão”, afirma.
A ação integra uma campanha de comunicação de valorização do esporte nacional, que começou com a comemoração dos 30 anos de atuação do BB no vôlei e prevê ações até dezembro de 2021.
A estratégia de mídia tem veiculação em TV e digital, além de posts e animações nas redes sociais.
FICHA TÉCNICA
Título: Torcida além da conta
Agência: LEW’LARA\TBWA
Cliente: Banco do Brasil
Chairman Grupo TBWA: Luiz Lara
CEO: Marcia Esteves
Vice-Presidência Executiva: Elise Passamani, Raquel Messias,
Sleyman Khodor, Vicente Varela e Ricardo Munhoz
Direção Geral: Duda Guedes
Direção de Criação: Rodrigo Tortima
Direção de Arte: Eduardo Servan
Redação: Paulo Mello
Negócios: Duda Guedes, Daniela Rios, Fernanda Lopes e Luciana Mangoni
Estratégia: Guilherme Godinho e Victoria Franco
Mídia: Luísa Sotero, Fernanda Tonelli e Amanda Teixeira
BI: Leonardo Silva
Projetos: Henrique Salvadori e Cesar Matias
Produção de RTV: Izabel Soares, Marco Ettore
Produtora de Filme: NOCANDY.FILM
Direção de Cena: Adriano Alarcon
Produção Executiva: Hwira Gibin
Produção: Arthur Pinheiro
Edição e Montagem: Ortiz de Zarate
Coordenação de Pós: Bruno Melo
Finalização: Victor Hugo Petrica
Produtora de Som: WEJAN ÁUDIO
Produção Executiva: Rodrigo Prado
Diretor de criação: Gustavo Soares
Locução: Larissa Lazzaretti
Aprovação Cliente: Paula Sayão, Marcelo Mendonça, Elvis Kleber e Maritza Vendramin
