Os banhistas que circularam pela praia de Maresias, no Litoral Norte de São Paulo, nesta quinta (25) e sexta-feira (26) puderam sentir na pele como fazer uma manobra radical de surfe. Para promover o novo patrocínio da Sorriso, da Colgate-Palmolive, ao Instituto Gabriel Medina, a agência XYZ Live trouxe o projeto Air Medina.
Trata-se de uma estrutura de mais de sete metros de altura onde os banhistas de Maresias puderam simular o aéreo, a manobra mais famosa do surfe no momento. A ativação acontece gratuitamente em frente ao próprio Instituto Gabriel Medina, na praia de Maresias.
A ação idealizada pela XYZ Live foi integrada ao projeto Verão com Sorriso, das agências Red Fuse e Burson-Marsteller Brasil, que começou em dezembro de 2017, em São Miguel do Gostoso (Rio Grande do Norte).
O acordo de patrocínio entre a marca de saúde bucal e o Instituto Gabriel Medina prevê ainda a aplicação da marca Sorriso na piscina de treinamento, na área dos chuveiros, nas mini pranchas dos alunos e no material de comunicação por todo o ambiente da entidade.
