Com espetáculo do cantor e compositor Toquinho, lenda viva da MPB, o Marketing Best celebra seus 30 anos reafirmando seu compromisso de valorizar o conhecimento mercadológico, essencial para aproximar marcas e produtos dos consumidores. Foram selecionadas 40 empresas premiadas nesse período. O critério usado foi o conjunto da obra de cada uma delas, mesmo as que tiveram apenas um prêmio.
O Bradesco, com 34 cases, lidera o ranking das empresas que foram analisadas pelos jurados. As marcas escolhidas pelos integrantes da Abramark (Academia Brasileira de Marketing) vão receber um troféu especialmente confeccionado pela artista plástica Francisca Junqueira
“O Bradesco é realmente uma das principais referências do Marketing Best nesses 30 anos. O banco acredita no marketing como agente de desenvolvimento e conhecimento das suas estratégias. Hoje o marketing do Bradesco é dirigido por Marcio Parizotto. Continua sólido e cada vez mais integrado ao digital. A campanha Pra frente, criada pela Publicis Brasil, só tem essa pujança porque Parizotto e sua equipe deram o norte, por meio de um briefing bem detalhado, para a agência presidida por Hugo Rodrigues exercer sua notória criatividade”, destacou Armando Ferrentini, um dos criadores do Marketing Best e presidente da Editora Referência, que edita o PROPMARK e as revistas Marketing e Propaganda, além do website www.propomark.com.br, e pelo professor e colunista Francisco Alberto Madia de Souza, do MadiaMundoMarketing.
A Pullse, do CEO Allan Barros em sociedade com o Grupo Artplan, vai fazer uma intervenção na solenidade de premiação, que terá apresentação de Elisangela Peres, âncora do programa Grandes Nomes da Propaganda, exibido na grade da Record News. O Marketing Best, com seus mais de 800 cases analisados nessas três décadas, é uma espécie de biblioteca viva da atividade.
Accenture Interactive
Na era das consultorias, a Accenture passou a oferecer serviços de marketing. Essa divisão foi listada pela Advertising Age como a maior agência digital do mundo com receitas de US$ 4,4 bihões. No Brasil, montou a área Branding, Strategy and Planning, que tem como CCO Eco Moliterno. A empresa ganhou em 2016 com o case Programa de aceleração de vendas.
Alphabille Urbanismo
O mercado imobiliário ganhou fôlego com a proposta da Alphaville Urbanismo de lançar bairros estruturados e com foco na qualidade de vida dos seus clientes. A empresa é conhecida por ter sido responsável pela construção de Alphaville, entre Barueri e Santana de Parnaíba, na Grande São Paulo. A Alphaville Urbanismo tem três Marketing Best: 2004, 2010 e 2011.
Avon
Marise Barroso, vice-presidente de marketing da empresa, destaca que o marketing é o coração da marca que tem 130 anos de atividades. “Nesta jornada, nos posicionamos sempre como uma empresa que entende e suporta as demandas femininas”, ela enfatiza. Especializada em cosméticos e artigos de beleza, a Avon conquistou três Marketing Best.
Bradesco
Com 34 prêmios desde 1989, o Bradesco lidera o ranking das marcas premiadas na competição Marketing Best. É uma instituição que recorre ao marketing para consolidar branding e também se conectar com as necessidades dos seus clientes. O diretor Marcio Parizotto assumiu o comando do marketing no ano passado e vem implementando uma série de projetos com base no conceito Pra frente. Suas agências são a Publicis Brasil e a Leo Burnett Tailor Made. “Chegamos a esse posicionamento após uma análise meticulosa do momento que o país está passando, observando o comportamento do povo brasileiro, que o Bradesco conhece tão bem. O novo posicionamento é mais audacioso e traz uma alta carga atitudinal e emocional, concomitante ao momento de retomada doo país”, justifica Parizotto. “Mais do que um posicionamento, Pra frente é um estado de espírito”, acrescenta.
Banco de Eventos
Agência Banco de Eventos: serviços integrados, resultados sempre. Esse é o título do case que o Banco de Eventos, referência no mercado de live marketing, foi premiado em 2004 pelos jurados do Marketing Best. O diretor-geral Marcio Esher fala dos desafios da empresa. “O mais imediato é alinhar o live marketing às novas tecnologias. É o desafio e o pulo do gato atual: unir as possibilidades da tecnologia ao processo criativo de um projeto, e entregar uma solução diferenciada às necessidades do cliente. É o Banco de Eventos sendo one stop shop”.
Coca-Cola
A Coca-Cola foi distinguida em 2004 com o Marketing Best com o projeto Vibezone – um evento em você. A ação fez uma conexão da marca com o público jovem nos primórdios da era digital. É uma love mark por suas atitudes mercadológicas desde o fim dos anos 1800, quando foi criada e passou a usar o marketing como ferramenta de aproximação com o público.
Bob’s
Fundada no Rio de Janeiro em 1952 pelo tenista Bob Falkenburg, a marca Bob’s é pioneira na comercialização de hambúrguers no país. Marcelo Farrell, diretor-executivo da empresa, afirma que atualização é uma premissa vital. “O Bob’s lançou em 2014 um novo conceito de loja, focado nas necessidades da geração millennial, que dá muito mais liberdade a seus clientes”.
Copagaz
A Copagaz possui 13 engarrafadoras e distribui cerca de 40 mil toneladas por mês para residências, indústrias e estabelecimentos comerciais. A empresa conquistou o Marketing Best em 2011 com o case Novo gás no futebol feminino. A Copagaz patrocinou o time feminino do Santos, ação pioneira, que ajudou a ampliar o conhecimento da marca.
DM9
A DM9 tem a inquietação do seu fundador, Nizan Guanaes. Os jurados do Marketing Best concederam dois troféus nesses 30 anos do prêmio. O vice-presidente de atendimento Marcelo Passos é entusiasta do marketing. “É ele que define o tom, a linguagem e toda a experiência que todos os stakeholders terão em relação à marca DM9, que é uma agência de ponta”.
Carrefour
Valorizar o relacionamento com sua cadeia de clientes é algo que o Carrefour procura manter à risca. Segundo a diretora de marketing Silvana Balbo, a rede acredita na ominicabilidade. “Esse é o futuro. O consumidor quer ter uma experiência única com a nossa marca, independentemente do formato de loja que ele frequenta e do canal de comunicação”.
Danubio
A Danubio foi laureada com o Marketing Best nos anos de 2015 e em 2016. No ano passado, o case Máximo Frescor, Máximo Sabor chamou a atenção dos jurados pelos resultados da campanha desenvolvida pela agência Fischer. A ação ajudou a consolidar uma nova imagem, além de marcar lugar no competitivo mercado de alimentos brasileiro.
Dona Benta
A Dona Benta ganhou o Marketing Best em 2003 e 2004. Marca do grupo de alimentos J.Macedo, queria ter um canal direto com seu público-alvo. A Cozinha Dona Benta se transformou em referência e ajudou o grupo a assumir a liderança do mercado de mistura para bolos e em farinha de trigo doméstica com cursos realizados em supermercados.
Santander
Com três Marketing Best na estante, o Banco Santander assumiu uma posição de destaque no mercado bancário do país por sua ousadia mercadológica desde que chegou, em 1982. São 20 milhões de correntistas, pessoa física e jurídica que utilizam seus serviços. O marketing é coordenado pelos executivos Marcos Madureira e Igor Puga.
Abril
Principal grupo editorial do país, além de serviços como marketplace, por exemplo, a Abril vive um momento de transformação desde a chegada de Walter Longo ao seu comando. A empresa tem seis troféus. “Nossas marcas hoje são tão importantes que temos os casos de outras empresas que se utilizam delas para a criação de novos produtos”, resume Longo.
Elemídia
O marketing é estratégico na Elemidia nas palavras do executivo Lucio Schneider, que comanda essa área da empresa que se especializou em comunicação em elevadores. “Nosso foco é continuar apostando em conteúdos de qualidade, tanto editoriais quanto publicitários, num momento que as pessoas estão com alto nível de atenção”, ele afirma.
ESPM
Responsável pela formação de alguns dos principais profissionais do mercado, a ESPM tem o desafio de continuar inovando. “A ESPM é referência de ensino superior e está sempre pronta para transformar a sociedade, gerando valor e formando líderes cada vez mais competetentes.
Queremos continuar sendo motivo de orgulho para cada um dos nossos estudantes”, observa Dalton Pastore, atual presidente da instituição fundada por Rodolfo Lima Martensen nos anos 1950, com apoio de Assis Chateubriand.
Coelho da Fonseca
Para o empresário Alvaro Coelho da Fonseca, o marketing no segmento imobiliário é elemento de diferenciação para a construção de posicionamentos únicos e relevantes. Um dos principais projetos da empresa é o Private Brokers, inspirado nos private bankings. A empresa foi distinguida com o Marketing Best em 2012 com o case Haras Larissa.
Ultragraz
Para o empresário Alvaro Coelho da Fonseca, o marketing no segmento imobiliário é elemento de diferenciação para a construção de posicionamentos únicos e relevantes. Um dos principais projetos da empresa é o Private Brokers, inspirado nos private bankings. A empresa foi distinguida com o Marketing Best em 2012 com o case Haras Larissa.
Jequiti
Marca do Grupo Silvio Santos, a Jequiti já é a segunda fonte de receita do Grupo, atrás apenas do líder SBT, equivalente a 20% de Market share, superando a Liderança Capitalização. Em 2010, a empresa, no quarto ano da sua operação, recebeu um Marketing Best com o case Jequiti Cosméticos.
Vigor
Segundo a diretora Anne Napoli, o marketing na Vigor tem o compromisso de construir uma visão de futuro. “Conectar suas marcas com os consumidores e trazer inovações alinhadas com as expectativas deles”.
Fiat
A montadora hoje integra a holding FCA (Fiat Chrysler Automotive), mas o marketing continua sendo coordenado pelo executivo João Ciaco. Já assegurou 11 prêmios Marketing Best, o primeiro deles em 1989 com o trabalho “A maior exportadora privada do país”. O design arrojado é outra fortaleza da marca.
Gol
O mercado de aviação brasileiro ganhou novo vigor com a chegada da Gol Linhas Aéreas Inteligentes. Agora, sob o comando do executivo Paulo Kakinoff, está com novo posicionamento: Nova Gol. A ideia é mostrar que mantém os feitos do passado, mas que inova constantemente.
The Group Comunicação
Criada há 23 anos pelo empresário Fernando Guntovitch, a The Group Comunicação é uma das principais agências de live marketing do país. Atende a marcas como a Volkswagen, MAN e Banco Santander. Ganhou o Marketing Best em 2014 com o case 20 anos de história.
Gafisa
O mercado imobiliário ainda se ressente da crise, mas já dá sinais de recuperação. A Gafisa, uma das líderes do setor, está antenada com as mudanças do comportamento, como ressalta Luiz Chagas Pereira, gerente de marketing da empresa. “Mais do que empreendimentos, construímos histórias”, ele afirma.
Positivo
Gigante dos segmentos de informática e educacional, o Grupo Positivo integra o marketing com as divisões corporativa e institucional. O executivo Rogério Mainardes, diretor corporativo de marketing da empresa, afirma que os sistemas educacionais atingem 1,5 milhão de alunos e mais de 70 mil professores.
Ticket
Marca da multinacional Edenred, a Ticket Brasil atua em mais de 130 mil empresas, com mais de 7 milhões de empregados e aproximadamente 330 mil comerciantes, além de contar com 1,8 milhão de estabelecimentos credenciados à rede Mastercard no segmento de frete. Conquistou o Marketing Best em 1995, 1997, 1999 e 2001.
Globosat
O marketing está conectado com todas as áreas da Globosat, resume o executivo Manuel Falcão, que comanda esta área na empresa do Grupo Globo. “Colocamos o consumidor no centro das nossas decisões. É para as pessoas que nos empenhamos em oferecer os melhores conteúdos e experiências. Sejam elas na figura do assinante, anunciante ou colaborador”.
Hospital Santa Paula
O Hospital Santa Paula foi relacionado em 2012 entre os vencedores do Marketing Best com o case Cuide-se: viva a vida melhor. Conta com 200 leitos, nove salas de cirurgia, 50 leitos de terapia intensiva. Seu complexo hospitalar é considerado um centro de excelência na Zona Sul da cidade de São Paulo.
Seara
Fundada em 1956, a Seara teve seu primeiro Marketing Best em 2015 com o projeto A qualidade vai te surpreender, uma campanha da WMcCann com a apresentadora Fátima Bernardes. Em 2016, foi distinguida com o troféu com o case Seara Social Food Truck, elaborado e executado pela Sunset Comunicação.
Vivo
Líder do mercado de comunicação móvel no país, a Vivo é orientada pelo marketing. É atendida pelas agências Y&R, DPZ&T, Africa e Wunderman. É uma marca do grupo espanhol Telefónica. O primeiro Marketing Best foi em 2003 com o case Vivo alcança a liderança Top of Mind em dois meses.
Ipiranga
Com campanhas criadas pela Talent Marcel, a Ipiranga tem 80 anos de história. O diretor de varejo, Jerônimo Santos, ressalta que a comunicação é um dos pilares da marca. “O nosso posicionamento é direto: Um lugar completo esperando por você”, ele resume, referindo-se aos serviços além do combustível.
Shopping SP Market
O diferencial do SP Market é o apoio aos eventos voltados para a qualidade de vida. Esse é o foco que a executiva Neliana Pucci, gerente de marketing do shopping, busca para a marca. Ela cita o case SP Bike. “Queremos estimular o uso da bicicleta como meio de transporte e lazer e, também, levantar questões referentes ao meio ambiente”.
Latam Airlines
Resultado da fusão entre a brasileira TAM e a chilena LAN, a Latam quer apresentar aos seus clientes uma nova forma de viajar e, por isso, lançou campanha com o conceito #livrepravoar. O plano é preparar o consumidor para as mudanças que devem ser realizadas na companhia nos próximos meses. A TAM ganhou o Marketing Best em 1998.
Johnnie Walker
Johnnie Walker é uma marca icônica e seu conceito Keep Walking é uma prova de como o marketing é importante na estrutura da fabricante Diageo, como destaca o diretor de marketing Alvaro Garcia. “É imprescindível que as marcas demonstrem sua identidade e características, o que as diferencia do grande número de ofertas existentes no mercado”.
Mastercard
A marca tem oito Marketing Best conquistados desde o ano 2000 quando ganhou com o case Uma campanha que não tem preço. Em 2015, o mote foi usado na campanha Viva momentos que não tem preço com Mastercard Platinum. Das alegrias do dia a dia a momentos inesquecíveis. A campanha Priceless é da McCann.
Petronas
Cliente da Atomo, a multinacional Petronas contabiliza crescimento consistente no mercado brasileiro de lubrificantes nos últimos quatro anos. O gerente de marketing Ricardo Brandão afirma que a agência de comunicação consegue traduzir as necessidades estratégicas da marca.
Polenghi
Fundada há 70 anos, a Polenghi usa o slogan Comer é poder como uma verdadeira crença. Os produtos estão presentes desde o café da manhã no ambiente familiar e nos milhares de restaurantes que utilizam suas marcas nas receitas.
Vanguarda
Afiliada da Globo, a Rede Vanguarda tem como meta a compreensão do que os telespectadores querem receber. A gerente de marketing Maísa Doris explica. “O slogan Aqui é o seu lugar reforça esse posicionamento e reconhece que a população faz parte da nossa vida”.
Sadia
A publicidade da Sadia, marca da holding BRF, sempre foi agressiva e criativa. A DPZ, hoje DPZ&T, construiu a imagem do franguinho veloz, um produto barato, mas que com suas campanhas elegantes fez a diferença nos canais de mídia.
SulAmérica
A tradicional seguradora tem mais de 120 anos de atuação. O diretor de marketing Zeca Vieira ressalta que a inovação é companheira de primeira hora. Por exemplo: a criação do primeiro seguro saúde e assistência 24 horas. “Isso a colocou em posição de destaque”, ele resume.
