Nesta semana, a cerveja dinamarquesa Carlsberg realizou uma ação de marketing que dá água na boca. Em razão da Páscoa, ocasião que considerada relevante para a empresa no hábito de consumo de cerveja no Reino Unido, a marca criou um bar todo feito de chocolate, desde a parede e o balcão até os copos.
A ideia, concebida pela agência de publicidade Fold7 e pela equipe da Carlsberg, contou com a montagem do chocobar. Foi usada aproximadamente meia tonelada de chocolate.
Para dar o ambiente de bar, o cenário contemplou até mesmo um jogo de dardos, muito típico nos pubs britânicos, e uma TV que transmitiu os melhores momentos da seleção da Inglaterra em Copas do Mundo. Até os copos foram feitos com chocolate.
A execução da ação ficou sob responsabilidade da agência Blackjack Promotions e Talon Outdoor. Já a campanha de mídia foi feita pela OMD.
O diretor de marca da Carlsberg, Dharmesh Rana, comemorou. “Nós sabemos que o consumidor britânico adora cerveja e chocolate, então estamos satisfeitos em trazer a eles provavelmente o melhor bar que pode existir. Estamos orgulhosos por ter criado o primeiro bar de chocolate do mundo”, disse.
