O Mercado Pago está veiculando a campanha “Dinossauro”, que mostra a frustração dos consumidores na relação com as instituições financeiras tradicionais.
Assinada pela GUT São Paulo, agência global e independente de criação, a campanha começou com uma ativação que colocou um dinossauro pelos bancos de avenidas na região central e a Paulista, em São Paulo.
A estratégia continuou nas redes sociais, com postagens sobre perrengues em situações como filas, passar pela porta giratória ou abrir uma conta, fazendo referência às barreiras nas instituições. Para completar, a influenciadora Nath Finanças ensina ao tiranossauro como solicitar serviços pela conta Mercado Pago.
Iuri Maia, head de branding do Mercado Pago, afirma que o objetivo é trazer uma reflexão de que o modelo tradicional de instituição não cabe mais na vida dos brasileiros. “E que eles podem contar com o Mercado Pago para ter acesso rápido e fácil aos serviços financeiros. Hoje já não é mais preciso ficar preso a uma fila, sendo possível fazer tudo por meio de uma conta gratuita e digita. Estamos caminhando para o futuro do dinheiro e utilizamos a figura do dinossauro para representar o sistema financeiro tradicional que ainda insiste em não tratar bem seus clientes”, diz.
Outras situações inusitadas também são mostradas nos vídeos, como um Tiranossauro Rex tentando conseguir crédito e um dinossauro andando de bicicleta com o tempo que economizou pela rapidez de abrir sua conta no Mercado Pago.
Bruno Brux, ECD da GUT São Paulo, fala sobre o trabalho da agência. “Criamos um material com alto poder de viralização e com um cronograma que primeiro traz uma situação surreal para as ruas de São Paulo, deixando as pessoas absolutamente curiosas. No dia seguinte, apresentamos oficialmente a campanha, reforçando toda a simplicidade do Mercado Pago. É uma proposta corajosa que questiona um sistema ainda dominante no país”, explica.
FICHA TÉCNICA
Agência: GUT São Paulo
Anunciante: Mercado Pago
Produto: Crédito
Título: Dinossauro
Duração: 20s
Território: Brasil
ECD: Bruno Brux
Creative Directors: Juliana Utsch & Sofia Calvit
Associate Creative Directors: Gabriella Marcatto & Pedro Rosas
Managing Director : Valéria Barone
Regional Account Director: Natalia Noya
Account Manager: Marcela Jundurian
CSO: Samantha Hernandez
Planning Director: Mercedes Baruso
Senior Strategist: Amora Marzulo
Strategist: Carolina Bassili
Social Strategy Director: Douglas Coelho
Social Strategist: Bruce Vital
Head of Media & Data: Guilherme Cavalcante
Media Director: Douglas Silveira
Media Supervisor: Gabriela Bassaco
Media coordinator: Israel Bastos
Head of Production: Mariane Goebel
Production Director: Julia Ramos
Producer: Bruna Stefanelli
Produtora: Mol
Produção Executiva: Galileo Giglio, Joaquim Carriço
Diretor: Fabricio Bittar
Assistente de Direção: Fábio Adolpho
Diretor de Fotografia: Eduardo Makino
Atendimento: Patrícia Lottito
Diretora de Produção: Camila Justino
Assistente de Produção: Jéssica Martins
Produtor de Locação: Toni Freder
Diretora de arte: Gabriela Nassar
Assistente de arte: Nicole Cahali
Produtora de objetos: Gabriela Drimus
Coordenação de Pós-Produção: Jin Tsui
Montagem: Bruno Nunes
Finalização: Rafael Tschope
Color Grading: Burn Color Grading
Produtora de áudio: Satelite Audio
Direção Musical: Kito Siqueira, Roberto Coelho, Hurso Ambrifi e Thiago Colli
Atendimento: Fernanda Costa, Renata Schincariol e Claudio Leal
Produção Musical: Kito Siqueira, Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Mike Vlcek, Thiago Colli, Charly Coombes, Koitty.
Finalização: Ian Sierra, Renan Marques, Vithor Moraes, Enrique Fonn, Arthur Dossa, Pedro Macedo
Coordenação de produção: Dudu Missono, Giu Tavares
Assistente de produção: Renan Marques
Aprovação do cliente: Iuri Maia, Mariel Graziano, Gabriel Matos
