A campanha da Bauducco para o Natal 2019 tem o conceito “Quando tem carinho, o Natal acontece”.
Criada pela CP+B Brasil, a comunicação mostra que o espírito de Natal não precisa ser somente em um dia ou um mês, mas pode ser o ano inteiro.
Como fio o condutor, o comercial destaca a ideia de transmitir o espírito natalino por meio de gestos de carinho em mensagens. “Trouxemos os bilhetinhos para a campanha para traduzir o espírito natalino que pode estar vivo durante todo o ano. São gestos simples de carinho que podem estar presentes no dia a dia de todas as famílias” conta Marcelo Rizério, diretor de criação da CP+B Brasil.
Os bilhetinhos estão presentes no filme, que pode ser visto em TV aberta, e se desdobram em todas as peças de social e digital.
No Facebook da marca, as mensagens que os fãs de Bauducco deixaram na página da empresa durante o ano todo ganham destaque. No Instagram, a marca terá um filtro para incentivar essa troca de carinho.
Juliana Corá, grouper de marketing sazonais e pães da Bauducco, comenta que a campanha provoca reflexão sobre a importância do espírito natalino. “Bauducco é maior produtora de panettones do mundo e a receita se transformou no ícone da chegada de Natal. É o período é o mais importante e especial para a marca. Temos a responsabilidade de inspirar seus consumidores e é essa a intenção da nossa campanha. Queremos fomentar o efeito natalino, convidando as pessoas a sentirem e aproveitarem esse movimento benevolente que torna as interações e relações mais gentis e felizes”, fala.
Este ano, a marca estreia no Natal Luz de Gramado (RS), com ativações no Espetáculo das Luzes e no desfile com um carro alegórico em formato de panettone. “Faz todo sentido Bauducco participar de um evento que recebe pessoas de várias regiões e que é reconhecido por proporcionar uma experiência mágica, que vai ao encontro de tudo que trazemos na campanha”, acrescenta.
Haverá com uma caixa gigante de panettone com superfície de lousa para ser preenchida com recadinhos dos visitantes.
FICHA TÉCNICA
Título: Quando tem carinho, o Natal acontece
Agência: CP+B – Crispin Porter & Bogusky Brasil
Cliente: Bauducco
Produto: Natal
CCO: André Kassu e Marcos Medeiros
Direção de Criação: Marcelo Rizério
Criação: Giovani Baggio, Marlus Lau, Thiago Ehlke, Vitor Favero e Juliane Patricio
Planejamento: Luana Azeredo, Lucas Madeira, Mariana Brandão, Julia Garcia e Gabriela Bronzato
Social: Alex Divino, Paula Baião, Maira Tateyama, Karen Lopes e Mickael Prass
Atendimento: Renata Wirthmann, Maria Fernanda Papaleo, Carolina Carraretto e Talita Lima
Gerente de Projetos: Natalia Albuquerque, Paola Kinder e Marcela Grandino
Mídia: Marcela Ferreira, Matheus Barbian, Rosemeire Silva e Camila Siqueira
Produção Gráfica: Robson Ciaramicoli, Marcio Santos, Leonardo Fioravante
Fotógrafo: Gustavo Mendes
Aprovação cliente: André Britto, Juliana Corá e Heloisa Caroline Soares da Silva
RTVC: Ana Casagrande, Gisele Campos
Produtora: Boiler Filmes
Diretor: Dulcidio Caldeira
Diretor de Fotografia: Andre Faccioli
Produção Executiva: Gabriel Dagostini
Atendimento Produtora: Luisa Ferreira, Marcela Santos, Dayane Dantas
Montagem: Ricardo Quintela
Pós Produção: Clan VFX
Finalização: Clan VFX
Produtora de Som: Tesis
Atendimento Produtora: Erica De Seta, Mavi Capelasso
Compositor: Silvio Piesco
Locutor: Carlo Briani
Produção: Silvio Piesco
