Com o intuito de reforçar a missão de Dove em inspirar as mulheres a desenvolverem uma relação positiva com suas aparências, a marca apresenta a campanha ‘Seu cabelo, sua escolha’. Os filmes, criado pela agência Gyps, trazem histórias reais de pessoas que ressignificaram conceitos estereotipados de beleza e revelam como seus cabelos refletem suas identidades, lutas e conquistas.
“O cabelo é a representação e o reflexo de uma história pessoal e sempre foi um meio de expressão e comunicação muito forte. Com a missão de promover mudança na luta contra a discriminação dos cabelos, as mulheres ativarão uma voz forte em nome da mudança em relação a causas como quebra de estereótipos, discriminação racial, de idade e de gênero. Mas, acima de tudo, a resiliência das mulheres e o encontro consigo mesmas através dos cabelos”, diz Fernanda Gama, gerente de Dove no Brasil.
Além dos filmes, a campanha também terá desdobramentos no ambiente digital. A marca incentivará o uso da hashtag #SeuCabeloSuaEscolha para fomentar o compartilhamento de histórias inspiradoras que mostrem o cabelo como parte de expressão de identidades.
“Dove acredita que a beleza é para todos e que ela deve ser uma fonte de confiança, e não de ansiedade. Dessa forma, a marca possui o compromisso de sempre retratar mulheres reais e diversas em suas campanhas, sem distorção digital”, comenta Gama.
