O Estadão faz uma espécie de contagem regressiva para o destino político do Brasil e lista os 10 fatos mais importantes dos últimos tempos. A nova campanha criada pela WMcCann dá  continuidade ao último filme que trouxe a capa histórica da Avenida Paulista na grande manifestação que ocorreu em 13 de março. O vídeo enfatiza a responsabilidade que o jornalismo tem para com a sociedade.

O filme criado pela WMcCann  traz uma capa de jornal para cada um dos 10 momentos expostos. Enquanto o locutor diz “o jornalismo de verdade não coloca pontos finais. Não solta fogos. Nem comemora conquistas. Ele segue firme, sugerindo pautas pelo país e garantindo o direito do leitor de querer saber. Defendendo seus princípios e zelando por eles”, vemos uma contagem regressiva de 10 a 1, que traz as capas do jornal O Estado de S. Paulo em ordem cronológica dos últimos 10 principais acontecimentos políticos.

Ao final do vídeo, aparece novamente o número 10 da contagem regressiva com a capa “a chance de Temer”, seguindo  a frase “o Brasil precisa saber” e a assinatura convida “Quer saber? Estadão”.

A campanha conta com dois filmes, um para TV e outro para internet, mídia impressa e spot de rádio. 

Ficha Técnica:

 Agência: WMcCann

Cliente: S/A O Estado de S.Paulo.

Produto: Institucional
Nome da campanha: Regressiva

CCO: Washington Olivetto

VP de Criação: Guime Davidson

Direção de Criação: Sergio Franco
Criação: Sergio Franco e Ricardo Velloso

Atendimento: Rafa Carmineti, Ana Paula Amadio, Ronald Alaby, João Paulo Araújo

Mídia: Horácio Rosário, Fabiana Ferreira e Henrique Fernandes

VP de Produção: Marcelo Hack

RTV:  Julia Seligmann, Viviane Dias, Gabriela Takan

Produtora do filme: Belgrado

Pós-produção:  Francisco Carvalho, Kaori Oshiro

Produtora de Som: YB Music    

Trilha:   YB Music

Projetos: Jaqueline Travaglin e Diego Dacosta

Aprovação pelo cliente: Francisco Mesquita, Christiano Nygaard, Flávio Pestana, João Caminoto, Marcela Dalla