Com o intuito de revitalizar sua marca, o espumante Mumm, distribuído pela Pernod Ricard no Brasil e Argentina, contratou a consultoria de branding e design GAD’ para desenvolver novos conceitos de comunicação visual e merchandising. O novo conceito visual está presente em diferentes materiais, como nos bares itinerantes, taças, baldes de gelo, displays e uniformes das promotoras. As inovações podem ser conferidas nos PDVs e em diferentes eventos em que a marca participa. “Na nossa avaliação o Mumm era muito tradicional e transmitia rigidez. O nosso trabalho visou modernizar a marca e dar ao produto mais sofisticação e elegância. Não mexemos na embalagem, as mudanças foram somente na comunicação visual do produto. A assinatura do Mumm era convencional, caracterizada por uma faixa diagonal vermelha. O GAD’ criou uma linguagem utilizando grafismos que simbolizam as bolhas do espumante. Além disso, a assinatura agora é apresentada em dourado, com um fundo preto predominante”, .diz Hugo Kovadloff, diretor de criação do GAD’ Branding & Design.

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