A Garnier lança campanha para empoderar as mulheres com cabelos cacheados. A ação faz parte da estratégia de apresentação ao mercado do novo Nutrisse Creme Cachos Poderosos, que será lançado durante a São Paulo Fashion Week. 

A campanha – criada pela Publicis com o suporte da Ampfy – está no ambiente digital e tem previsão de chegar à TV em novembro.  A assinatura é “Não é só cacho, não é só cor, é mais poder”.

No webfilme, mulheres com cabelos cacheados como as atrizes Lucy Ramos e Lellêzinha, porta-vozes da marca, e consumidoras reais derrubam “verdades” que ouvem todos os dias como: “com esse cabelo você não vai ser contratada”, “não, não é pintando o seu cabelo crespo que vai ficar bonita”, “você é negra, não pode ter cabelo loiro” e “você tem os traços tão finos, pra que usar os cabelos crespos?”.  

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FICHA TÉCNICA

Cliente: Garnier
Produto: Nutrisse Cachos Poderosos
Agência: Publicis Brasil – Rio
Título: “Verdades” e “Recriar” 
Direção de Criação: Hugo Rodrigues e Daniela Ribeiro

Head of Art: Marie Julie Gerbauld

Redação: Daniela Ribeiro

Direção de arte peças impressas: Marie Julie Gerbauld, Gustavo Andrade e Alison Bezerra

Atendimento: Laurence Neveu, Ana Maria Couto, Claudio Machado e Larissa Coelho
RTVC: Tato Bono, Cayan Lobo e Gabriel Borsatto

Art Buyer: Cayan Lobo e Thais Heringer

Mídia: Joana Affonso e Rafael Machado

Produtora: Love Films

Direção do filme: Fabrízia Pinto

Direção de fotografia: Flávio Zangrandi

Produção Executiva: Paola Maluf

Gestão de Negócios: Rodolpho Donato

Pós-Produção e Finalização: Love Films

Produtora de áudio: LOUD

Atendimento produtora de áudio: Simone Marinho

Fotógrafo: Paulo Vainer

Tratamento de imagem: Fujocka

Aprovação do cliente: Joana Fleury (Diretora de Marketing), Andre Albarran (Diretor de Marketing), Camila Ribeiro (Gerente de Grupo Coloração Garnier), Thiago Barros (Gerente de Produto Coloração Garnier), Juliana Figueiredo (Gerente de Desenvolvimento Coloração Garnier) e Luisa Rody (Gerente Digital Garnier)