A nova campanha de Havaianas tem o mote “Aceite seus convites”. Criada pela AlmapBBDO, a campanha tem Giovanna Ewbank se inspirando em modelos da marca e aceitando convites para autocuidado e novas experiências.
Mariana Rhormens, diretora de Marketing e Comunicação de Havaianas Brasil, comenta a estratégia. “A rotina de muitas mulheres está caótica nesses últimos meses: é trabalho, reuniões, filhos, pets, plantas, relacionamentos e muito mais que acabamos esquecendo de cuidar um pouco de nós mesmas. Pensando nisso, convidamos todas as mulheres a pararem um pouco suas rotinas e dedicarem um tempinho a elas. Precisamos desse momento de atenção para cuidarmos de nós mesmas”, explica.
O filme faz alusão ao quadro de “recebidos”, no qual os influenciadores digitais mostram os presentes que ganham das marcas em suas casa. A atriz e youtuber apresenta uma grande mala contendo mais de 30 pares da nova coleção da marca e associa cada estilo de Havaianas com um programa favorito.
Mayara Cortez, atendimento na AlmapBBDO, fala do trabalho da agência. “As Havaianas remetem a um sentimento bom, leve, com uma vibe colorida, e a campanha vem para relembrar a nós, mulheres, sobre esse sentimento. Mesmo em tempos difíceis, podemos sim ter dias mais Havaianas. Lembrar de fazermos um autoconvite para termos nossos momentos e deixarmos esse sentimento entrar, vivendo a vida com mais cor, leveza e alto-astral”, destaca.
A estratégia de mídia envolve TV aberta e fechada, com abrangência nacional, além de peças para YouTube, desdobramento para Instagram e Twitter. Também será lançado um challenge patrocinado no TikTok.
FICHA TÉCNICA
Agência: AlmapBBDO
Anunciante: Alpargatas
Cliente: Havaianas
Campanha: Aceite Seus Convites
CCO: Luiz Sanches
Diretor de criação executivo: Ricardo Chester
Diretores de criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama
Criação: Raphaela Filippetto e Lucas Menegotto
Atendimento: Mariana Silveira, Warley Vieira, Mayara Cortez, Milena Ferezim e Cairo Ribas
Planejamento: João Gabriel Fernandes, Mariana Corradi e Janaína Agostini
Estratégia digital e conteúdo: Chris Mello, Janaína Tieppo, João Leisnoch
Mídia: Daniel Ribeiro, Renata Bordin, Maria Fernanda Vellutini, Clara Borges, Priscila Sato, Lucas Morgado
Produção audiovisual: Diego Villas Bôas, Adriana Kordon e Vera Jacinto
Produtora: CINE
Diretor: Clovis Mello
Assistente de direção: Carol Fonseca
Atendimento: Jordana Ribeiro e Fernanda Mormanno
Coordenação de Produção: Jair Costa e Rafa Mello
Pós – Produtora: CINE X
Montador: João Branco e Clovis Mello
Finalização: Equipe CINE X
Produtora de Som: Cabaret
Produção Musical: Leticia Medeiros
Compositor: Guilherme Azem
Mixagem e Finalização: Gab Scatolin
Atendimento: Ingrid Lopes e Flavia Caparelli
Coordenação: Verusca Garcia, Junior Freitas e Carol Oliveira
Aprovação do Cliente: Fernanda Romano, Mariana Rhormens, Juliana Spina, Camila Fogaça Vieira e Liliam Rodrigues Siqueira.
