A Heineken Estados Unidos tirou do ar em sua página no YouTube uma campanha para promover a versão light das suas cervejas. O filme tem assinatura “Sometimes lighter is better”, mas em inglês, a palavra “light” pode ser sobre leveza calórica do produto (“Algumas vezes, mais leve é melhor”) ou às cores claras (“Algumas vezes, mais claro é melhor”), e foi acusado de racismo.
Nas últimas 24 horas diversos internautas acusaram a marca de discriminação, entre eles o músico norte-americano Chance The Rapper. A publicação do artista no Twitter teve cerca de 1.200 retuítes e 1400 likes. O artista afirmou ainda que sua posição não visa um boicote à Heineken, mas um alerta para tomar mais cuidado com os anúncios.
Em comunicado, a marca diz que durante décadas tem desenvolvido campanhas “diversas que mostram que é mais o que nos une do que aquilo que nos divide”. Bjorn Trowery, porta-voz da marca disse que a empresa “errou o alvo” e que vai considerar as críticas como lição para as próximas campanhas.
No filme, um barman avista de longe uma mulher de pele branca com uma taça de vinho branco. Ele desliza uma garrafa de Heineken deslizar sobre o balcão. A cerveja passa por três pessoas negras até chegar às mãos da cliente branca. O vídeo pode ser visto no perfil de Chance The Rapper no Twitter.
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