A nova campanha de Panasonic, que divulga o lançamento das Pilhas Alcalinas Premium com tecnologia antivazamento, destaca o mascote da categoria em terras brasileiras.
Essa é a primeira vez que o personagem Leo Pilhas protagoniza uma comunicação fora do Japão, país sede da empresa. A criação é da Ogilvy Brasil.
Com o mote “Alcalinas Premium Panasonic. Para não dar zebra, escolha a pilha do Leo”, a animação mostra o mascote em terras brasileiras, em meio a elementos como o Bondinho Pão de Açúcar e a paisagem da Amazônia. A peça também apresenta a Zebra, como novo personagem que surge como antagonista ao Leo. A participação da figura faz alusão à expressão “dar zebra”, com objetivo de reforçar que a escolha pela pilha dá marca garante uma experiência positiva.
Em 2018, o mascote Leo, elaborado no Japão e utilizado como representante da categoria no mundo todo, desembarcou no Brasil. Luciano Lima, gerente de marketing de pilhas e bateria da Panasonic no Brasil, conta que foram feitas diversas pesquisas e estudos para chegar a esse protagonista. “Além de carismático, ele tem o conceito e a personalidade da marca e reforça os principais atributos das Pilhas Alcalinas Premium Panasonic, que é a energia e segurança contra vazamentos. Pela primeira vez, temos a oportunidade de produzir um filme inteiro com o Leo fora do Japão e ainda contamos com a participação da Zebra, que chegou para ficar”, comenta.
Daniel Schiavon, diretor de criação da Ogilvy Brasil, fala do trabalho da agência. “Aproveitamos a oportunidade para desenvolver uma história com elementos que dialogam diretamente com o brasileiro, que fossem reconhecidos por todos. Encontramos uma solução criativa para comunicar a superioridade das pilhas Panasonic com sutileza e um cuidadoso trabalho de craft“, diz.
Os filmes serão exibidos em canais da TV aberta e paga, além de plataformas digitais. A campanha também envolve ações com influenciadores. Mais de 50 de criadores de conteúdos mostrarão as suas percepções sobre o lançamento, e aplicando em situações do cotidiano, em posts no TikTok e no Instagram.
FICHA TÉCNICA
Agência: Ogilvy Brasil
Campanha: Panasonic – Pilhas Japão
Cliente: Panasonic
Produto: Pilhas
CCO: Félix del Valle
Operações: Daniela Paris / Tânia Garcia
Diretor de Criação Executivo: Daniel Schiavon
Diretor de Criação Associado: Breno Rodrigues
Redator: Fillipe Abreu, Lucas D. Negreiros
Diretor de Arte: Vitor Prado, Pedro de Gouveia
Diretor de Arte Junior: Miller Farias
Redatora Junior: Bruna Lemes
Atendimento: Valentina Ursini/ Amanda Moutinho/ Fabio Valle /Thalita Cipriano / Amanda Antolini/ Camila Freitas/
Produção: Tânia Garcia / Vanila Pereira / Tatiane Ramos
Planejamento: Daniel Tomazo / Isa Prado/ Gabriel Boru /Luciana Garcia
Conteúdo: Thiago Toledo/ Brenda Fernandes
Mídia: Leonardo Moraes/ Paloma Braga/ Rafaela Morselli / Gleice Pecorario/Júlia Emiliano
Produtora de Audio: Comando S
Produtora: Vetor Zero
Diretor: Gabriel Nobrega
Diretora de animação: Marisa Ditleff
Diretor Executivo: Alberto Lopes / Sergio Salles
Atendimento Produtora: Natalia Wandel / Pedro Victor / Marcia Guimarães
Coordenadora de pós-produção: Clara Morelli
Finalização: Eduardo Silva / Equipe Vetor Zero
Producer: Henrique Coleti
Aprovação do Cliente: Akihiro Asawa/Fabio Ribeiro/ Luciano Lima/ Claudio C. Kuninari/ Andréia Coutinho/ Alyne Golcman/ Talita Munhoz Diniz/ Fernanda de Aquino Penachi
