O Boticário e o Kondzilla fizeram uma parceria que destaca a fragrância Egeo Hit&Beat, novidade da empresa. A iniciativa #RevoadaDoEgeo é embalada pela música “Só Lazer”, de Lexa e Kevinho, e tem MC Rebecca e Jojo Todynho dançando e convidando o público a aparecer em um clipe extraoficial dos artistas.
A música foi feita em parceria com o Kondzilla especialmente para o lançamento do produto e já tem uma coreografia para dançar no TikTok. Todos os posts com a hashtag estão sendo compilados no site, que ficará no ar até 29 de agosto. Ação foi idealizada pela Hands Ag.
Cathyelle Schroeder, diretora de Comunicação do Boticário, diz que o movimento busca estreitar a conexão com os jovens, trazendo o produto para perto deles. “Para construir essa identidade, entendemos que precisávamos estar alinhados à linguagem, comportamento e à cultura dessa comunidade. Além disso, entramos com uma estratégia 360°, que inclui, além da parceria na música, as plataformas TikTok, Twitter e Instagram, onde este target se encontra. Egeo acredita que a vida só fica chata quando não tem diversão, mas que não precisamos de um ‘bailão’ para nos divertirmos ao som daquele beat – queremos que todos se divirtam, fora ou dentro de casa”, explica.
Para fechar a ação, no dia 15 de agosto, todos os vídeos postados com a hashtag serão usados em um webclipe extraoficial da música, lançado no site do Boticário e no canal do YouTube do Kondzila. Daniele Almeida, diretora de Criação de O Boticário na W3haus, que integra o Grupo Stefanini, comenta o projeto. “Para conectar com a geração Z, trouxemos uma estratégia nativa digital, explorando os comportamentos do público nas plataformas e no consumo de música. Criando mais do que uma campanha, um ecossistema para inserir Egeo na cultura pop: divertido, para cima, musical e dançante”, conta.
A linha tem duas fragrâncias: Egeo Beat e Egeo Hit. A primeira tem um fundo de madeira cremosa misturada com um acorde de coco, e a saída traz especiarias como pimenta preta e cardamomo. Já a versão Hit tem fundo vindo do pêssego e do musk, e uma saída vinda de um acorde de manga congelada e outras frutas amarelas. Os lançamentos já estão disponíveis em todas as lojas físicas e no e-commerce da marca.
