A partir deste mês, a Nescau lança uma série de ações, criadas pela Ogilvy, para diminuir a quantidade de plástico de seus produtos e alertar os consumidores sobre a importância do descarte correto de embalagens. As iniciativas seguem a meta global da Nestlé que tem como objetivo alcançar impacto ambiental neutro em todas as suas operações até 2030.
O primeiro passo será a substituição gradual dos canudos plásticos por canudos de papel biodegradável. Já nas próximas semanas, os consumidores encontrarão packs de Nescau Prontinho com o novo formato. Segundo a empresa, a alteração não será feita de uma só vez porque não há fornecedores suficientes para produzir em escala que atenda às demandas do produto. A ação prevê a retirada de mais de 4 milhões de unidades plásticas em um ano e tem como meta atingir 100% da produção de Nescau até 2025.
A marca reforçará ainda o movimento #jogapradentro, que incentiva os consumidores a colocarem seus canudos dentro da embalagem após o consumo para garantir que os materiais não terminem como resíduos em mares, oceanos e rios.
A Nestlé irá apresentar também uma plataforma de inovação aberta denominada Henri, em homenagem ao fundador da empresa Henri Nestlé, onde empreendedores de todo o mundo poderão propor ideias que tragam mais soluções para a questão dos canudos. Os projetos selecionados terão suporte financeiro da Nestlé para o desenvolvimento.
Projeto Tamar
Como parte de seu compromisso com o meio ambiente, a Nescau também irá apoiar financeiramente projetos já existentes e criar novas ações e campanhas para o Projeto Tamar, uma das principais organizações socioambientais do país que atua pela preservação de tartarugas-marinhas ameaçadas de extinção. Essa será a primeira vez que a Nestlé se une ao projeto.
“Para nós, é uma honra estar ao lado de uma instituição reconhecida e respeitada globalmente e que realiza um trabalho tão importante tanto para o meio ambiente quanto para a sociedade. Esperamos que a força de Nescau dê ainda mais energia na batalha do Tamar por essa causa tão nobre”, comenta Fabiana Fairbanks, diretora de bebidas da Nestlé Brasil.
