A Oakley lança esta semana uma nova versão de um clássico de Bob Marley, “One Love”, como parte da Campanha de 2020 da marca, “For the Love of Sport”. A criação é da AKQA Paris.
O lançamento oficial tem como objetivo inspirar esperança e positividade durante uma época de incertezas, por meio da celebração do esporte, e como ele pode ser esclarecedor e encorajador.
Os versos foram reescritos em conjunto com os Atletas da Oakley, incluindo Diamond DeShields, Ryan Sheckler, Oksana Masters, Caroline Buchanan e Ítalo Ferreira. Essa reinterpretação, segundo a marca, transforma a música em uma história de amor moderna, aumentada pelo vídeo da música oficial, que mostra uma exibição dinâmica de paixão e determinação de como os espectadores seguem as jornadas dos atletas e a maneira que o esporte influenciou a vida deles e as pessoas que vivem em torno deles.
Celeste, uma cantora e compositora de origem britânica e jamaicana, nascida nos Estados Unidos, foi escolhida para cantar a música em razão da sua capacidade de dar uma mensagem através das suas tonalidades emotivas e de seu mantra de criar uma música significativa que pode fazer a diferença. Mais recentemente, Celeste venceu o Brit Award de 2020 como Estrela em Ascensão de 2020 e também venceu o Breakthrough Act da BBC Music Sound de 2020.
“O esporte tem o poder de evocar a emoção, tanto para os participantes quanto para os espectadores”, disse Ben Goss, diretor de marketing mundial da Oakley. “E o mundo agora está muito frágil. Compartilhando o que impulsiona nossos atletas e nós mesmos, este amor pelo esporte, nossa esperança é que influencie positivamente o encorajamento da comunidade durante esses períodos incertos. “
A música One Love de Bob Marley, conhecida mundialmente, foi um chamariz para a união em 1965, quando foi lançada pela primeira vez e sua mensagem ainda soa como verdadeira, 55 anos mais tarde, no ano do aniversário de 75 de Marley. O remake da Oakley preserva o coro e acordes animadores da música que inspiraram uma geração e conta com versos atualizados, para cativar um público contemporâneo.
“O esporte, principalmente o futebol, era o segundo amor do meu pai após a música e lhe proporcionou muitas alegrias”, disse Ziggy Marley. “O mundo realmente precisa de amor agora e estamos muito entusiasmados em trabalhar com a Oakley nesta reinterpretação maravilhosa de One Love, assim pode ser significativa para uma nova geração durante uma época em que mais precisavam.”
