As Óticas Diniz estão com o posicionamento “Nunca foi sobre óculos”. O objetivo é levar a marca à uma dimensão que vá além do consumo do acessório.
Luciane Gomes, gerente de marketing, ressalta que cada vez mais as empresas estão se aproximando emocionalmente dos consumidores. “Esse foi uma das nossas preocupações na linha de comunicação para 2020. Nesta nova fase mergulhamos na essência das Óticas Diniz para mostrar ao mercado o quão humano é o nosso negócio e a nossa marca”, afirma.
O conceito reforça os principais pilares da rede. De acordo com a executiva, a venda de óculos exige muito contato entre as pessoas e é uma longa conversa entre o vendedor e o cliente. “Há 28 anos essa relação nos confere a oportunidade de mostrar a nossa real preocupação com a saúde visual dos nossos consumidores, e esse é um dos motivos de sucesso da rede. Conexão é o DNA Diniz que queremos transmitir com essa campanha.”
O posicionamento foi criado pelo Grupo RÁI e a logomarca ganhou releitura com formas suaves e arredondadas. . “Tiramos o protagonismo dos óculos e o transferimos aos consumidores. As Óticas Diniz têm grande aproximação com seu público e apostamos nesta característica para mudar o storytelling das campanhas para reforçar que a Diniz é sobre viver e ver o melhor da vida” revela Mauricio Cavalcanti, vice-presidente de criação.
A estratégia contempla filmes institucionais de 30″ e 60″ veiculados em mídia nacional de TV e online, nas plataformas digitais YouTube, Facebook e Instagram. Também há ativações regionais e material no PDV nas mais de mil lojas pelo país.
FICHA TÉCNICA – ‘Nunca foi sobre óculos’
Anunciante: Óticas Diniz
Agência: RÁI Publicidade
Produto: Óticas
Título: Nunca foi sobre
Duração: 30” e 60”
Formato: Full HD
VPs de Criação: Mauricio Cavalcanti e Camila Maschietto
Criação: Maurício Cavalvanti, Ricardo Domingues e Camila Maschietto
Direção de Arte: Felipe Ajala e Felipe Amback
VP de Atendimento: Cleia Barros
Atendimento: Roberta Mendes, Waleska Dantas, Thayna Santos e Verônica Santos
RTV: Ana Santoro, Pamela Santos e Thaís Freitas
Produtora de Imagem: TEOLÁ
Direção: Rodrigo Moreira
Assistente de Direção: Livia Stacciarini
Diretor de Arte: Thiago Cussak
Direção de Fotografia: Rodrigo Moreira
Coordenador de Produção: Ana Santoro
Assistente de Coordenação: Pamela Santos
1º Montador: Antônio Santos
2º Montador: Bruna Escudero
Pós-Produção: Leandro Oliveira
Cor: Ely Silva, ABC
Produtora de som: LUCHA LIBRE
Atendimento produtora de som: Vanessa Wallner
Aprovação Cliente: Luciane Gomes e André Moura
