A nova campanha de Pampers tem filme que destaca a movimentação e as poses inusitadas dos bebês durante o sono.
A marca mostra que durante o sono os bebês se movimentam muito, tornando necessário uma fralda com o ajustes para evitar vazamentos. “Todo pai e mãe já colocou o bebê para dormir e percebeu que ele acordou em uma posição totalmente diferente. Isso porque eles se mexem até duas vezes mais que os adultos, durante a noite. A ideia da nossa campanha é retratar exatamente isso: como o bebê se movimenta e se desenvolve, e também fica sequinho com uma fralda feita especialmente para ele”, diz Laura Vicentini, VP de marketing de Pampers.
O material destaca o lançamento da nova Pampers Confort Sec, e mostra a agitação dos bebês, como se estivessem curtindo a versão da música Dançando, originalmente interpretada pela cantora Ivete Sangalo.
Sob o mote “Noites Seguras. Noites Pampers”, o filme foi cocriado pela Saatchi & Saatchi Londres e a Publicis Brasil.
Segundo a marca, o produto tem absorção reforçada, barreiras duplas anti-vazamento e um sistema de ajuste mais anatômico no bumbum, nas laterais e nas perninhas.
“Com a pandemia, fazer um filme mostrando a movimentação dos bebês durante a noite parecia inviável”, conta Domênico Massareto, CCO da Publicis. “Por isso, fizemos um grande trabalho de edição e seleção de imagens da marca, para trazer a ideia de dança, mesmo sem abrir a câmera. O resultado é genuíno, tanto para construir a marca Pampers, quanto para retratar o que os bebês de fato fazem à noite”, explica.
FICHA TÉCNICA
Agência no Brasil: Publicis Brasil
Chief Creative Officer: Domênico Massaretto
Executive Creative Director: Gustavo Victorino
Creative Director: Luis Figueiredo
Associate Creative Director: Leandro Hermann e Daniel Bensusan
Art Director: João Morgan
Copywriter: Felipe Miskulin
Head of planning: Gustavo Leite
Planning: Silvia Mello, Daniel Limão
Head of media: Maurício Almeida
Media: Henrique Fogaça, Paulo Ferreira, Theodora Mello, Fernanda Anny, Lohanna Monteiro e Victoria Melo
Head of accounting: Flavia Cortes
Accounting: Maria Carolina Camargo, Kamila Miyazato, Tassiana Ferrari
Public Relations: Paula Ganem
Head of Production: Renata Sayão
RTVC: Carolina Godoy
Agência global: Saatchi & Saatchi Londres
Executive Global Creative Director: Rob Burleigh
Senior Art Director: Sara Leal
Senior Copywriter: Jenny Bond
Executive Producer: Anne O’Neill
EVP, Global Brand Director: Carla Govindji-Thorne
Global Planning Director: Lex Robinson
Account Manager: Fama Diop
Account Director: Kat O’Donnell
