A nova campanha de Pantene, que tem Maisa como protagonista, teve um teaser de lançamento no Programa Mais Você, na Rede Globo.

A ideia de unir a atriz e apresentadora a Ana Maria Braga partiu do conceito dos novos produtos de oferecer um mix de ingredientes e receitas exclusivas.

A campanha criada pela Grey New York, promove a coleção Misturinha e começou com uma conversa entre as apresentadoras no Twitter e se expandiu para o Instagram.

Com mais cores de pano de fundo, o filme tem Maisa mostrando a versatilidade da linha. Além dela, a campanha traz uma das ganhadoras da primeira edição do reality show Cabelo Pantene, Gabriela Magalhães, embaixadora da marca desde 2017. No elenco também estão duas modelos que representam a pluralidade da curvatura dos fios no Brasil.

“O poder é seu”, diz a música tema e é essa a mensagem para o lançamento da coleção. No total, são cinco novos produtos que possibilitam misturas. O objetivo é ajudar no tratamento capilar individual, potencializando o cuidado com os fios de forma intensa, exclusiva e personalizada.

Isabella Zakzuk, diretora de marketing de Pantene, comenta que a coleção surgiu em resposta ao hábito que a brasileira já tem de personalizar e misturar tratamentos para cuidar do seu cabelo. “Essa inovação vem tanto para a marca como para a categoria de hair care como um todo, na qual Pantene dará ferramentas para que todos possam criar a suas próprias soluções, de uma forma fácil, prática e poderosa. Sendo assim, para a campanha escolhemos inovar também trazendo um novo visual para o filme e apostando em uma comunicação semelhante de como essas receitas capilares já são compartilhadas conectando a ideia de mistura que o produto lançado apresenta com a estratégia traçada para o lançamento.”

FICHA TÉCNICA
Grey New York
Strategy
Julia Perissinoto, Global Strategy Director
Creative
Arturo Macouzet, Creative Director
Luiza Justus, Senior Copywriter
Danielle Briffa, Art Director
Account
Sara Jett, SVP Account Director
Erika Maddrey, VP Account Director

TOWNHOUSE NY
Production
Lauren Gordon, Integrated Producer
Director & Photographer: Nicole Heiniger
Production Company: Movie