A nova campanha institucional do Pão de Açúcar estreia esta semana com intuito de reforçar o conceito É simples ser feliz, iniciado na comunicação de Natal da marca. O filme convida as pessoas a serem mais felizes no dia a dia, mostrando momentos únicos que transformam o cotidiano e tornam a vida mais leve e alegre.
O conceito será a guia criativa para todas as iniciativas e a comunicação da marca em 2018, em ações para mostrar às pessoas o quanto é simples ser feliz. O vídeo tem versões de 30 e 60 segundos e será veiculado nos principais canais da TV paga, salas de cinema, além de versões para spots de rádios.
Criada pela BETC/Havas, a comunicação mostra situações simples do dia a dia, como o abraço de uma criança, um fim de tarde ou os almoços de família, para ressaltar que é possível encontrar a felicidade em todas. As cenas são embaladas pela música “É simples ser feliz”. A partir desse filme, a campanha se desdobra em materiais para as lojas e em peças de comunicação online.
Segundo Maria Cristina Merçon, gerente de marketing do Pão de Açúcar, a felicidade para o Pão de Açúcar é “descomplicada, real e tangível, valorizando o cliente como protagonista”, e o filme reflete o novo momento da marca: mais voltada à experiência e no fortalecimento do vínculo emocional com seus clientes.
“Esse direcionamento vem se fortalecendo nas várias ações realizadas pela marca nos últimos meses, como a reforma em lojas, o relançamento do aplicativo Pão de Açúcar Mais, a criação do programa de descontos personalizados Meu Desconto e na valorização da experiência multicanal de nosso cliente, que tem à disposição as lojas físicas, o e-commerce e um app completo para se relacionar com a marca e decidir quando e como deseja comprar conosco”, afirma.
FICHA TÉCNICA
Agência: BETC/Havas
Anunciante: Pão de Açúcar
Produto: Institucional
Título: É Simples Ser Feliz
Duração: 60” e 30”
CSO: Gal Barradas
CCO: Erh Ray
Diretor Executivo de Criação: Rodolfo Barreto
Direção de Criação: Romolo Megda
Criação & Conteúdo: Alex Gobato e Daniel Zappa
Marcas & Negócios: Natalia Rocha, Guilherme Rollemberg, Sara Reis, Camila Zampini, Carla Mariano, Paloma Santos e Matheus Cunha
Canais & Engajamento: Carlinha Cagliardi, Leandro Otsuka, Carlos Jordão, Alexandre Lopez, Thalita Feba, Edvaldo Correa, Nayara Bernardes e Ailton Moura
Estratégia: Renata Bokel, Fabiana Franco, Maurilio Filho e Thais Marques
RTV: Mariane Goebel e Anna Luisa Ferraz
Produção Gráfica: Gilmar Souza
Artbuyer: Renata Germani e Juliana Arantes
Produtora: MOVIE
Diretor: Marcelo Bozzini
Diretor(a) de Fotografia: Marcelo Durst
Produção Executiva: Breno Castro
Coordenação de Produção: Claudia Regina de Moraes
Atendimento Produtora: Claudio Tolentino
Atendimento Pós Produção: Tati Klein
Pós Produção: MOVIE
Finalização: Rafael Malavasi e Raphael Bonato
Montagem: Diego Ekizian
Colorista: Junior X
Produtora de áudio: Panela
Produtores: Daniel Galli e Trielli
Produção Executiva: Chandra Lima
Técnicos de Som: David Mazzuca e João “Janjão” Vasconcelos
Cantora: Paula Mirhan
Aprovação do cliente: Jorge Faiçal, Marcelo Bazzali, Maria Cristina de Amarante Mercon, Vanessa Siqueira, Barbara Fernandes, Elizabete Ponce e Diana Ribeiro
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