Um pouco de semiótica no churrasco pode render um tempero extra, especialmente quando se trata de driblar os rígidos mecanismos para se apropriar de um evento como a Copa do Mundo, uma paixão nacional, mas blindado pelos organizadores exclusivamente para as marcas dispostas a pagar o valor das milionárias cotas de patrocínio. A DM9BBD resolveu brincar com a expresão Brasa que, de acordo com o storytelling que construiu, se aplica ao nome da linha de produtos do seu cliente Perdigão, literalmente à brasa para assar churrasco e ao termo braza, usado para identificar os brazucas que vivem no exterior.

O executivo Paulo Coelho, copresidente e CCO da agência, explica que foram produzidos 26 comerciais que estão sendo exibidos de acordo com o momento e com a lógica da mídia programática na TV aberta. Tem filme para o horário da manhã, para a hora do churrasco, vitórias e derrotas, por exemplo. A produção é da Cine e envolve os diretores Clovis Mello (cenas com Marco Luque) e Cris Vida (produtos).

“A mídia programática é um recurso que inspirou o desenvolvimento da ideia. O Rodrigo Lacerda, vice-presidente de marketing da BRF, nos incentivou a seguir esse caminho e o resultado é uma proposta de conteúdo sob medida para cada momento da seleção, mesmo sem falar em jogo e seleção”, resume Coelho.

A agência estruturou um warm room que vai estar atento às demandas do digital. “Cada movimento é uma oportunidade para uma resposta em real time. Se houver contusão de um jogador, na hora vamos montar uma estratégia para o ambiente digital”, diz Coelho.

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