Após período de aproximadamente quatro meses de análises e com a participação de três agências finalistas, a Pirelli encerrou o processo seletivo e optou pela MullenLowe Brasil para coordenar suas demandas publicitárias nos canais off e online. Sob a coordenação do executivo Mariano Perez, a concorrência trouxe uma lição para o anunciante: a qualidade estratégica das agências do país. “Estamos muito impressionados”, resumiu ele.
Por regras internas de compliance, Perez não revela os nomes de quem estava na etapa conclusiva. Mas ressalta sua satisfação de poder trabalhar com a nova fornecedora, que desde a semana passada já colocou a mão na massa. Primeiro para um projeto relacionado a ação global TireLife (“Tranquilidade para rodar seguro”), que tem como principal protocolo a garantia de um ano para bolhas, furos, cortes laterais etc.
Além do job de entrada, a MullenLowe já está com briefing para o planejamento de adesão da Pirelli à Black Friday. O volume do desconto ainda em fase de decisão, mas Perez adianta que por meio de parceria com o Mercado Livre o consumidor vai poder parcelar a compra sem juros. Essa estratégia será 100% digital
“A MullenLowe vai dar o suporte do qual precisamos, no digital e nos veículos de mídia mais tradicionais. Estamos muito otimistas com a decisão. A nova agência vai se dedicar ao mercado brasileiro, mas como tem escritórios em outros países pode ser acionada para ações no Chile, Argentina e Colômbia, onde temos operações. Esses países têm agências, mas todas estão alinhadas com as diretrizes globais do headquarter da Pirelli em Milão”, disse Perez, que comanda o marketing da Pirelli na região Latam.
