No Brasil o Dia dos Namorados foi criado em 1948 por João Dória – pai do atual governador do Estado de São Paulo João Dória Jr. Na época, o publicitário adaptou a ideia do Valentine´s Day para impulsionar as vendas da rede de lojas Clipper no mês de junho. O dia 12 foi definido para ser próximo ao dia de Santo Antônio, conhecido pela religião católica como o “santo casamenteiro” e celebrado em 13 de junho.
Mais de 70 anos depois, empresas de diversos segmentos se apropriam da data comemorativa para divulgar seus produtos e serviços e se engajar com o público.
Com a ajuda dos seguidores do Instagram, onde foi promovida enquete via Stories na última semana, o PROPMARK selecionou as principais campanhas produzidas para o dia. Confira abaixo:
Vivo
Em 2011 a Vivo deu vida à clássica canção “Eduardo e Monica”, da banda Legião Urbana, e criou um dos principais virais daquele ano.
Anos depois, em 2015, a operadora de telefonia apostou no hit Exagerado, de Cazuza. As duas campanhas são assinadas pela Africa.
Laka
Produzido em 1988 o filme “Me dá um Beijo”, da Lintas para a Laka, conquistou não só o público brasileiro, mas também um Leão de Ouro no Festival de Cannes.
O Boticário
Em 2015 a marca de perfumaria e cosméticos causou polêmica ao incluir casais do mesmo gênero em sua campanha, criada pela AlmapBBDO. A peça ganhou até mesmo vídeo-resposta do pastor Silas Malafaia e foi bastante criticada por grupos conservadores.
Já na década de 90 O Boticário fez sucesso com uma campanha de duplo sentido protagonizada pela jovem Mariana Ximenes. O filme “Vou da sim” é da W/ Brasil e dificilmente seria veiculado nos dias de hoje.
C&A
#BruMarNaCeA foi a primeira (e única) campanha estrelada pelo então casal Neymar e Bruna Marquezine. As peças, desenvolvidas para o Dia dos Namorados do ano passado, mostravam momentos de intimidade do relacionamento e viralizou nas redes sociais. A produção é da Mangaba Produções e a divulgação foi realizada pela Máquina Cohn & Wolfe.
Zorba
Mais uma da série “não existia limites nos anos 90”. Na peça da agência Fox, a marca de cuecas Zorba lembra o público masculino de “embrulhar o passarinho” para a comemoração.
Renner
Também querida pelo público, a campanha de 2016 da Paim para a Renner mostra a reconciliação de um casal após anos de distância.
Serenata de Amor
O vídeo “Paixão”, de Serenata de Amor para o Dia dos Namorados de 2008, fala sobre a evolução dos sentimentos e o que faz com que eles se tornem amor. A criação também é da W/ Brasil.
Bradesco
Em 2002, a Neogama desenvolveu para o Bradesco campanha que mostra recém-casados conversando sobre inseguranças da futura vida a dois.
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