A Rexona criou o DispersaOdor, um despertador para lembrar as pessoas de usarem desodorante.
De acordo com a nota enviada à imprensa, a ideia surgiu de um desabafo da cantora Jojo Todynho sobre “amigos que ama abraçar, mas esquecem o desodorante”.
O despertador, que tem sete frases gravadas na voz da cantora e o formato do logo da marca, só para de tocar quando o desodorante é retirado da base.
O dispositivo, além de despertador, é uma caixa de som ativada por bluetooth que, segundo a marca, serve para incentivar as pessoas a se movimentarem, seja através da dança ou do esporte.
Incorporada à estratégia de conteúdo real-time da marca, a ideia foi criada em parceria com o U-Studio, agência in-house de Unilever liderada pela Oliver.
“Nos tempos atuais, é preciso estar presente e atento ao que acontece nos canais sociais, mas, mais do que isso, saber a hora certa de interagir. Como marca líder do segmento, Rexona tem o dever de fazer parte das conversas que envolvem a nossa categoria — assim, conseguimos reverberar nossas mensagens e reforçar que Rexona realmente não abandona em nenhum momento, seja no dia a dia, se movimentando ou reagindo de forma criativa e inusitada a um meme, por exemplo.” comentou Paula Paiva, Gerente de Digital de Rexona.
Além da ativação com influenciadores digitais, os consumidores poderão concorrer ao DispersaOdor em um sorteio no Twitter da marca.
“Essa é uma daquelas ações que deixam qualquer criativo feliz, pois nasce da cultura popular e usa a tecnologia como uma grande aliada à criatividade. Mais que isso, ainda mostra como é criar nos tempos atuais: uma resposta muito rápida às redes sociais e idealizada em colaboração com as equipes do U-Studio, Unilever e Jojo. A propósito, não teria pessoa melhor que a Jojo Todynho para nos acordar, nos animar e nos fazer movimentar sem esquecer o Rexona”, complementou Luis Constantino, CCO Latam da Oliver.
