Rita Lee e Natura celebram mulheres “sem vergonha”

A nova campanha de Natura Luna é inspirada no empoderamento, superação e força das mulheres “sem vergonha” que lutam contra os limites impostos pela sociedade. O filme narrado por Rita Lee marca o lançamento da fragrância Luna Absoluta,ecelebra a libertação dos estereótipos, medos e julgamentos.

“Viva sem vergonha”, filme desenvolvido pela agência DPZ&T, é dirigido por uma mulher, protagonizado por mulheres e feito para o público feminino. Além da voz da cantora, a comunicação conta também com a presença da atriz Pathy Dejesus.

“O conceito Viva sem Vergonha convida as mulheres a jogarem suas vergonhas pela janela e expressarem suas personalidades, deixando de lado os julgamentos alheios. Só assim elas se sentirão absolutas” diz Denise Coutinho, diretora da perfumaria da Natura.

Com produção da Seiva e direção de Camila Cornelsen e Thales Banzai, o filme com imagens captadas por drones observa – através de janelas de apartamentos – algumas mulheres jogando “suas vergonhas” pela janela ao encararem seus medos, enquanto Pathy Dejesus se liberta e dança na cobertura do prédio. A música “Deixa isso pra lá”, interpretada por Rita Lee, dá o ritmo dessa dança.

“Acredito que convidar as mulheres a se libertarem de suas vergonhas é valioso. Fazer isso com a ajuda da Rita Lee é uma honra sem fim. Ninguém melhor para nos inspirar a jogar os padrões pela janela e a ter coragem de escolher para nossas vidas aquilo nos faz bem”, comenta Denise Gallo, diretora de criação da DPZ&T.

Além do filme, uma ação no ambiente digital dá novo olhar à comunicação. Nas mídias sociais, Rita Lee iniciou uma conversa com ilustres mulheres – cada uma conta, em seu canal, a história de uma vergonha que jogou pela janela. Na sequência, elas convidam suas seguidoras a fazerem o mesmo e marcarem uma amiga para que a corrente siga em frente com a hashtag #VivaSemVergonha.

A campanha ainda segue com ações de conteúdo, digital, paytv e mídia exterior regional.

FICHA TÉCNICA

LUNA ABSOLUTA

Data de produção: julho e agosto/2020

Cliente: Natura Cosméticos S.A.

Produto: Luna Absoluta

Título: Viva Sem Vergonha

Agência: DPZ&T

Direção Geral de Criação: Rafael Urenha

Direção de Criação Executiva: Sergio Mugnaini

Direção de Criação: Denise Gallo

Criação: Denise Gallo, Sofia Calvit, Marcel Manzano, Andreia Barion

Atendimento: Ana Coutinho, Fernanda Recupero, Karen Bartels, Guilherme Lopes, Túlio Pizano e Gabriela Oyas

Aprovação Cliente: João Paulo Ferreira, Andrea Alvares, Denise Coutinho, Carlos Pitchu, Fernanda Rol, Ana Mazzilli, Isabela Raschle, Ana Carolina Soutello, Renato Winnig, Leonardo Vendrame, Leticia Carvalho e Karina Guimarães

Projetos: Marcos Yamamura, Patricia Sanches e Eduardo Souza

Planejamento: Lígia Paes Barros, Marília Duran, Krizia Gatica e Marianna Bolgheroni

Mídia: Paulo Ilha, Felipe Lopes, Nathalie Rodrigues, Anna Moreira, Gabriella Tetti, Julia Santana e Rafaela Mourão

BI: Marcelo Azevedo e Eduardo Barreto

Engajamento e Influência: Patricia Capuchinho, Didi Blanco, Gabriela Olsen e Otávio Almeida

RTVC: Ducha Lopes, Pity Lieutaud, Camila Carrieri, Sthefany Nascimento, Ana Ananias

Produtora de Imagem: Seiva
Produção Executiva: Marcela Sutter
Atendimento Produtora: Felipe Rangel / Marcia Sutter
Direção de Cena: Camila Cornelsen e Thales Banzai
Fotografia Filme: Camila Cornelsen
Operador Drone: Renato Passarelli
Fotografia Cenas Produto: Camila Cornelsen
Montador: Marcelo Fubah
Finalização: Murillo Moura
Pós-Produção: Warriors VFX