A transmissão do tradicional Super Bowl LIV, no próximo dia 2 de fevereiro de 2020, em Miami, estará no foco de investimentos do mercado publicitário global, apesar de manter o posto de espaço de mídia mais caro do mundo.  A final da liga nacional de futebol-americano será transmitida pelo canal Fox Sports, que acaba de anunciar o esgotamento de todas as cotas de mídia para inserções durante o jogo. Essa é a primeira vez em cinco anos que algo semelhante acontece.

O Super Bowl 2019, em Atlanta, foi transmitido pelo canal CBS

Para os anunciantes que ainda têm interesse no evento esportivo, ainda restam algumas cotas de inserção antes ou depois do jogo, considerados espaços menos nobres. De acordo com informações da Variety, a Fox fixou os valores entre US$ 5 milhões e US$ 5,6 milhões para comerciais de 30 segundos em 2020, preço superior ao executado pelo canal CBS, em 2019, cujas cotas variaram entre R$ US$ 5,1 e US$5,3 milhões.

Um dos fatores para o esgotamento antecipado do inventário durante a partida foi a redução no número de inserções comerciais. Para o ano que vem, cada intervalo abrigará quatro propagandas e não mais cinco, como foi praticado até 2019. Ainda assim, nos últimos anos, as emissoras não têm conseguido esgotar seu inventário – mesmo os mais premium – até a véspera do Super Bowl. A última vez que todos os espaços foram comercializados com antecedência foi em 2013.

Além do fator preço, outra razão a ser considerada é a relação de custo-benefício, uma vez que o alcance na TV tem sido cada vez mais pulverizado. O Super Bowl deste ano, em Atlanta, teve a pior audiência da década, com 98.2 milhões de americanos. Por outro lado, foram 32.3 milhões de interações nas redes sociais ao longo da partida. O crescimento das interações e ações voltadas para o digital também passou a atrair anunciantes de peso, como a Pepsi, por exemplo, que leva o naming right do show do intervalo da partida. Para 2020, as cantoras Shakira e Jennifer Lopez estão confirmadas.